[마케팅] 자인 마케팅 분석 - 한방 화장품의 과학화를 통한 새로운 패러다임 창출

이미지 개선을 위한 한방화장품 “자인”의 마케팅전략목 차Ⅰ. 서론1. 동양인은 서양인 보다 피부가 좋다. 52. 한방이 피부에 미치는 영향 53. 뜨고 있는 한방 화장품 7Ⅱ. 한방화장품 시장성1. 전체 화장품 시장 분석 92. 화장품시장의 특성103. 한방화장품의 미래 가능성. 12Ⅲ. 자사 분석

화장품미샤프라임7,000~8,000원대30대이후EGF 함유로 주름개선 기능보유미샤DSW6,000원20대~30대해저심층수를 이용한 미네랄 성분 효과아로마보떼3,300원전연령층아로마향을 이용한 피부문제 해결 효과난코메도제닉3,300원10대후~20대초티트리를 이용한 여드름 피부에 탁월한 효과2. 성공요인SWOT분석StrengthWeakness- 합리적인 가격구조.- 온라인 브랜드의 오프라인화 - 충성도 높은 온라인 고객 확보- 뛰어난 구전 마케팅- 청결한 제품관리를 통한

한방 재료를 혼합한 새로운 화장품 원료를 만들어 ‘자음단(滋陰丹)’과 ‘자음보위단(滋陰補衛丹)’ 등의 특허성분을 개발해 ‘설화수’브랜드를 출시하여 한방화장품 시장의 전성기를 열었다.2002년 하반기에는 ‘설화수’의 자음생 크림(한방영양크림)이 ‘차세대 세계 일류상품’으로 선정되기도 하였다. 한방 원료에 대한 끊임없는 연구 및 전통적인 우리의 아름다움에 대한 가치 창출 추구, 한방성분의 약리적 효능의 과학화, 기존에 아모레 퍼

마케팅 중간상- 현재 광동 ‘옥수수수염차’는 family마트, mini stop등과 같은 편의점과 학교 근처의 매점, 그리고 대형 할인매장 등의 중간상을 통해 소비자에게 다가가고 있다. ▶ 경쟁사 SWOT분석-남양 17차S(강점)W(약점)▶ 녹차의 단점을 보완한 부드러운 맛 ▶ 17가지의 한약 재료를 사용▶ 소비자층의 한계 ▶ 시선을 잡기 힘든 제품 디자인O(기회)T(위협)▶ 웰빙으로 인한 건강 제품 관심의 증가▶ 다이어트 붐▶ 젊은 여성 소비층의 구매성▶

분석을 통한 시장 세분화 및 표적시장 선정 그리고 경영방식의 현지화라고 하는데 그것이 무엇이고 어떤 단계로 접근을 했는지 구체적으로 조사해볼 필요를 강하게 느꼈기 때문이다.2. 아모레 퍼시픽의 해외 진출 배경아모레 퍼시픽은 국내 굴지 화장품업체로 수 십 년간 쌓아온 제품력과 마케팅력으로 국내시장을 지배해 오고 있고, 유럽을 비롯하여 북미, 아시아 지역 등을 총괄하는 판매 법인을 설립하여 운영해 오고 있다. 아모레 퍼시픽은 기초제