[인문사회계열] 새로운 소비문화의 등장과 계층(보보스 사례를 중심으로)

사회적으로 고령화 사회의 진입과 환경문제, 신종질병, 미래가 불투명해지면서 나와 가족을 중심으로 스트레스 없는 생활을 추구하려는 경향이 소비자의 라이프스타일이 건강하고 여유로운 삶에 대한 소비자 욕구로 변화되어 웰빙 트렌드의 소비가 생겨났다. 2) 웰빙 스타일의 특징 작년 하반기부터 소개된 웰빙은 우리나라뿐만 아니라 세계적인 트렌드로 꼽힌다. Well-Being은 건강하고 안락한 삶을 추구하고자 하는 현상에서 자연스럽게 등장한 라이

사회에서 명예를 획득하는 방식으로 작동하지만, 과시적인 소비는 이방인들로 구성된 대규모 사회에서 확실히 자리를 잡기 때문이다. P. Corrigan, 고성호 외 역, 소비의 사회학, 그린, 2000. p. 46. 이러한 베블렌의 이론은 프랑스의 철학자 브루디외가 ‘구별짓기’의 개념을 도입해 더욱더 발전시킨다. 부르디외는 경제적 자본 뿐 아니라 ‘문화적 자본’에도 관심을 기울이고 있다. 그의 기념비적인 저서 ‘구별짓기: 문화와 취향의 사회학’에 따르면 단

등장시켜 제품 성능을 테스트하게 한 후 증언이나 질술을 받는 방식으로 이뤄진다. 유명 연예인을 등장시키지 않기 때문에 비용이 적게 들 뿐 아니라 소비자들에게 친근감을 준다. - 풀(Pull) 마케팅광고, 홍보 활동에 고객들을 직접 주인공으로 참여시켜 벌이는 판매 기법을 의미한다. TV나 신문, 잡지 광고, 쇼윈도 등에 물건을 전시하여 쇼핑을 강요하던 종전의 ‘푸시(Push)’마케팅에 대치되는 개념이다. 예를 들면 새로운 제품을 출시하면서 전국을

보보스는 부유층(부르주아Bourgeois)이면서도 보헤미안(Bohemians)적 예술감각을 추구하는 사람들을 일컫는 신조어. 문화와 소비를 주도하는 신엘리트 계층인 보보스는 미국 신경제의 활황이 낳은 새로운 계층이다. 미국의 기자출신 데이비드 브룩스가 쓴 천국에 사는 보보스(BOBOS in Paradise)라는 책에서 처음 나온 말. 이 책에서 저자 브룩스는 보보스의 특징으로 부르주아(Bourgeois)의 야망과 성공에 대한 집착과 경제적 풍요, 보헤미안(Bohemian)의 방랑과 저

소비 트렌드를 살펴보면, 기본적 의식주 생활을 영위하기 위해 반드시 필요한 재화가 아님에도 불구하고 자기만족을 우선으로 생각하는 Well-Being족들이 새로운 소비문화라 볼 수 있다. 최근 10년 전의 유사한 제품 카테고리로 비교해 보면 이러한 신 소비 트렌드의 영향은 뚜렷이 보인다.Table 1. 대응 상품별 히트 상품 변화 (ꡐ92 ~ꡐ94VSꡐ01 ~ꡐ03)92년~94년01~03년소비재비락식혜스타벅스(테이크 아웃)코리아나 머드팩컬러로션럭키 죽염치약자일리톨