[광고, 마케팅] 빙그레 바나나우유 광고기획서

광고를 공부하면서 가장 중요한 부분 중의 하나를 ‘조사’라고 생각했습니다. ‘知彼知己면 百戰百勝’이라 했습니다. 광고의 기획과 마케팅 조사, 광고, 프로모션, 인터넷마케팅 모두 제가 평소 관심을 가지던 분야입니다. 귀사에서 일을 하면서 더 많은 것을 배우고 제 실력을 인정받고 싶습니다. 보잘것없는 저이지만 한번 채용이 된다면 열심히 일하고 싶습니다. 2) 개성 넘치는 자기소개서 1◈ 우선 양해를 구합니다. 자기소개서 하면 딱딱하게

우유도 왠지 열량이 많을 것 같고, 흰 우유는 너무 맹맹하고 과일 우유를 먹어야겠다고 생각한다. 그 중 눈길을 끄는 것은 단연 빙그레 바나나맛 우유. 이미 학교 매점에서도 빙그레 바나나맛 우유는 점심, 저녁시간 급식을 먹지 않고 빵과 우유를 먹는 아이들에게 인기상품이다. 이것으로 결정! 그러던 중 K양의 머리에 한 가지 생각이 스친다. ‘이것도 열량이 높을 거 같은데. 예전에 여기에 색소가 들어가 있다고 한거 같은데.? 전에 광고에서 본 색

빙그레SWOTS강점1위 브랜드독특한 항아리 모양의 디자인확고한 국민적 브랜드 이미지35년간의 전통과 맛 유지W약점빙그레 바나나 맛 우유는 자사의 유제품 중 유일한 대안 으로 위기 상황 시 자사에 큰 타격소비자가 느끼기에 비싼 편O기회복고이미지 유행에 따른 마케팅 전략, 전통을 살리고 신뢰감 있는 브랜드 이미지 상기T위협다양한 많은 유제품들이 출시장수 브랜드이미지에 대한 선입견광고 크리에이티브 목표일반목표 중-호기심

광고1. 핵심전략- 프로덕트 부분에서 영양소강화와, 프로모션(특히 구전)전략을 중점적으로 실시 2. 성공 가능성- 기존 바나나우유 시장에서 적극 공략되지 않았던계층임과 계속되는 건강에 대한 관심은 충분한시장 가능성을 보여주고 있음3. 한계점- 빙그레 바나나우유의 독보적 위치와 맞대응가능성은 위협요인이 될 수도 있음시장분석상황분석마케팅믹스결 론발 표 순 서Ⅰ. 서 론Ⅱ. 상황분석Ⅲ. 마케팅믹스 전략Ⅳ. 결 론Ⅰ. 서 론서

바나나 우유’가 용기를 카피하고 비교 광고까지 하면서 거세게 공격을 했었다. 이어 2007년은 ‘바나나는 원래 하얗다’다 슈퍼루키로 급상승, 빙그레 바나나맛 우유를 위협하고 있다. 비슷한 예로 수십 년 동안 드링크제 시장을 독식했던 ‘박카스’와 이를 갈아치우려는 ‘비타500’을 본다면, 빙그레 ‘바나나맛 우유’는 이 상황에 대해 많은 고민을 해야 할 것이다. 지금까지 우리가 역사 속에서 배운 마케팅의 핵심교훈이 있다면, 1등 브랜드가 자