[국제마케팅](주)한국타이어 중국진출전략

전략 분석2) Five Force Model3)T-Station4. 국제화 전략1)미국2)중국3)유럽5. 결론1. 한국타이어 소개, 분석 1) 개관한국타이어는 국내 타이어 시장을 금호타이어와 거의 양분하다시피하고 있는 대표적인 타이어 제조업체이다. 46%로 국내 타어어 시장 점유율 1위이며 세계 타이어 제조업체 7위로 글로벌기업으로도 꾸준히 성장하고 있다. 중국법인 또한 지속적인 성장으로 매출 면에서 좋은 성과를 보이고 있다. 한국타이어㈜는1941년 조선다이야 공업주식

타이어 기업으로 발전할 것이라 믿어 의심치 않는다.이러한 이유로 우리 팀은 한국타이어에 대해 심도있게 분석하여 이 보고서를 작성하게 되었다.경쟁기업 선정이유(금호타이어)앞에서 언급한 이유와 근거로 우리 LUX는 한국 타이어의 중국진출에 대한 마케팅 전략 분석을 주제로 삼았다. 이러한 주제 분석의 효율성, 그리고 그 당위성(또는 정당성)을 확보하기 위해 우리는 중국에 진출하고 있는 타이어 업체들 중 한국타이어와 비교대상(경쟁기업)

중국으로의 진출단계에서 성과에 대한 예상에 대한 우리 조의 목소리가 들어갈 수 있다는 점이 대상 선정 후보로 지정된 이유였다. 그렇지만, 이 두 기업은 조직의 특징적인 성격이 여타 조직과의 차별성에서 다소 약하지 않을까 하는 것이 대다수의 의견이었다. 대신 다단계 판매방식을 통해 매출 창출을 하고 있는 암웨이가 분석 대상으로서 외국기업임에도 불구하고 한국의 네트워크 마케팅 시장의 선두주자가 되었다는 점과 네트워크 마케팅 방식

국제마케팅 중국시장에서의 국내기업의 현지화 전략 사례 1. 이마트 사례2. 한국타이어 사례3. 오리온 초코파이 사례중국시장 진출에는 넘어서야 진입장벽이 있는데, 바로 문화적 장벽이다. 따라서 중국시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 문화적 장벽을 극복할 수 있는 현지화 전략이 요구된다. 현지화전략은 시장의 특성(소비자 기호, 법률적 규제, 표준규격, 기후, 경쟁상태 등)에 맞게끔 제품을 수정하거나 새로운 제품을 개발하는 전략이다.1

주의’를 선언한 태평양은 이후 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 21세기 세