[마케팅] 광고가 소비자에게 미치는 영향 연구

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.03.05 / 2019.12.24
30페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차: I. 서 론 1

II. 광고 와 소비자에 관한 이론 3
1. 광고의 정의 및 기능 3
2. 광고에 대한 소비자의 구매동기의 유발 5

III. 광고의 영향과 효과 및 기능 7
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향 7
2. 광고가 구매행동에 미치는 영향 8
3. 광고의 사회적 영향 9
4. 기업 경영적 측면의 영향과 기능 10
5. 국민 경제적 측면의 영향과 기능 12
6. 사회문화적 측면의 영향과 기능 13
7. 청중(audience)적 측면의 영향과 기능 14

IV. 제품 광고 전략 15
1. 소비자 판촉 15
2. 경품 17
3. 쿠폰 18
4. 특매 18
5. 소비자 콘테스트 19
6. 이벤트 판촉 19
7. Demonstration 20
8. 샘플링 20
9. 진열(Display) 20
10. 소비자 교육 21
11. 카탈로그 ․ 팜플렛 21

V. 문제의 종합 22

VI. 결 론 23

참고문헌 26

본문내용: 현대의 산업사회에 있어서 소비생활은 각종 대중매체를 통해 다종다양한 광고의 많은 영향을 받아 일어나고 있으며 따라서 오늘날 광고는 점차로 우리 사회 전반에서 여러 기능을 수행하며 지대한 영향력을 과시하게 되었다.
광고는 본래 국민의 생활수준을 유지 향상시키는 사회적 역할을 수행하여 기술혁신의 결과로서의 상품에 관한 제반 정보를 널리 보급시켜 소비를 촉진함으로서 국가경제의 성장을 도모하여 궁극적으로 풍요한 사회를 이루고자 하는 것이 그 목적이었으나, 점차 소비생활에 광고에 의한 의존도가 높아짐에 따라 소비자에게 정보를 제공하는 측면에서의 습속 내지 문화양식을 바꾸도록 유도하여 기업의 판매촉진 수단으로 이용되는 광고는 기존의 문화적 테두리를 넘어서 소비문화 내지 생활문화를 변화시키려는 노력을 하기 때문에 소비자는 광고에 의해 영향을 받지 않을 수 없다.
광고의 기원은 인류문명의 탄생으로 거슬러 올라가지만 광고가 급속도로 발달한 것은 자본주의 경제가 발달한 이후라고 할 수 있다.
20세기에 접어들어 광고는 본격적으로 기업의 판매수단이 되었으며 특히 독점적 대기업의 판매방법으로 활용되어 가능한 한 많은 소비자에게 판매하는 상품을 주지시켜 그들의 주의(注意)를 끌고, 소비욕구를 환기시켜 수요(需要)를 창출하며 판매를 증진시키는 판매(販賣)촉진(促進)책이 되고 있다.
오늘날과 같이 생산과 소비가 분리된 분업경제체제 하에서 소비자가 그들의 생활을 영위해서 생활수준을 향상시켜 가려면 당연히 생산 ․ 판매되는 상품을 선택 ․ 구매 ․ 소비하지 않으면 안 된다. 그런데 분업경제체제 하에서는 생산자인 기업과 소비자 사이에는 정보의 전달이 자동적으로 이루어질 수는 없게 된다. 따라서 어떠한 형식으로건 소비자에게 커뮤니케이션이 이루어져 소비생활에 관련된 충분한 정보가 소비자에게 전달되어야만 하는 것이다.

참고문헌: 김원수, “광고학 개론”, 경문사, 2003
김임서, “고급광고 관리론”, 법문사, 2004
박유봉 ․ 김진홍, “매스 커뮤니케이션 심리학”, 서울 : 대한문화사, 2003
박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 2003
차배근, “광고의 개념”, 커뮤니케이션 연구, 제4집, 경희대학교 커뮤니케이션 조사연구
차배근, “커뮤니케이션학 개론(下)” 서울 : 세명사, 2003
Bolenn William H, Advertising, John Wiley & Sons, 2000
Dunn D. W. & A. M. Barban, Advertising, Its Role in Modern Marketing, The Dryden pres, 2002

자료평가

조은자료 ㄳ !!!!!!!!!!!!!!!
sweet***
(2009.12.09 02:18:59)

회원 추천자료

[소비자행동] 광고 내에서 섹스어필에 대한 소비자 심리에 미치는 영향

소비자의 심리적 요인3-2 섹스어필의 긍정적 효과 3-3 섹스어필의 긍정적 효과사례Ⅳ 광고 내 섹스어필 도입 시 소비자 심리에 미치는 부정적 효과4-1 섹스어필광고가 성문화에 미치는 영향4-2 섹스어필의 부정적 효과4-3 섹스어필의 부정적 효과사례Ⅴ 결론참고문헌 및 참고사이트Ⅰ 연구의 배경 및 목적1-1 연구배경 그림 LG전자 광고에 관한 러시아 신문 스크랩섹스어필 광고는 기업이미지에 마이너스 마케팅이 될 수 있다는 위험에도 불구하고

[소비자의사결정] 탐색과 학습을 조장하는 광고와 이와 반대되는 광고

광고탐색과 학습을 조장하는 광고와 이와 반대되는 광고* 학습 - 제품의 직접 경험이나 외부정보에 의하여 그 제품에 대한 기존의 신념, 태도 및 행동을 변화 시킬 수 있는 것* 학습의 연구방법 ⒧ 인지적 접근방법(사고과정에 의해 이루어지는 학습)⑵ 행동주의적 접근방법(자극과 반응의 연결에 의하여 이루어지는 학습) 1. 인지적 학습 - 가설검증모형(1) 소비자 학습의 4단계 모형과 소비자학습에 영향을 미치는 요인들 소비자의 친숙도 학습에

[광고속 여성] 잡지광고에 나타난 여성의 신체미 분석과 사례연구

소비자들의 가치관과 신념에 많은 영향을 준다. 이처럼 한 시대의 사회 문화적 흐름과 이데올로기를 반영하고 창출하는 광고에도 인간의 신체가 주요 표현 소재로 등장하고 있다.) 성영신, 박은아, 우석봉,「광고에 나타난 신체가치관 연구」,한국방송광고공사 광고연구소, 1999 따라서 광고에서 나타나는 여성의 신체미는 무엇이며 소비자에게 어떤 영향을 미치는 지를 알아보는 것은 필요하다. 따라서 여성을 대상으로 하고 여성이 모델인 광고가 많

[기업과 사회] 동기와 가치

기업과 사회동기와 가치목차동기1. 동기란 무엇인가?2. 동기부여의 정의3. 동기의 특질4. 동기부여의 메커니즘5. 동기부여 과정6. 동기부여에 대한 성과동기이론1. 소비자 동기에 관한 이론1.1 Murray의 사회적 욕구1.2 Maslow의 욕구계층이론1.3 공정성 이론(J.S Adams) 1.4 기대이론(브룸)1.5 행동주의론적 학습이론인지적 학습이론2. 이론의 비교2.1 고전적 조건화의 현대적해석2.2 고전적 조건화 이론의 현대적 해석 3. 마케팅에의 시사점4. 광고와

[매스커뮤니케이션 이론, 매스컴이론] 설득이론

광고의 경우 기업은 상품이나 서비스 판매 촉진을 위하여, 다시 말해 마케팅의 도구로서 매스미디어를 이용한다. 기업이 목표수용자를 설정하고 그에 맞는 메시지, 소구방법, 매체를 사용하는 데 설득이론을 활용할 수 있다. 수용자의 나이, 성, 교육 정도, 지리적 여건, 소득 정도, 학력, 라이프스타일 등을 고려하여 보다 효과적으로 소비자에게 다가가는 것이다. 태도와 설득에 관한 연구는 많은 학문분야에 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라, 그것이 우리의

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인