[마케팅] 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과

따른 소비 활성화와 •고급 제품 선호 경향 •뉴 미디어의 등장=> 인터넷을 통한 •광고, 판매, 소비자 태도 변화 가능 •치열한 경쟁 상황 •높은 시장 성장률로 인한 •또 다른 경쟁자 진입 가능성 SWOT분석•고급화 전략과 맞지 않는 Package •경쟁 브랜드보다 높은 가격 •광고로 형성된 고급 제품 이미지와 •실제 사용 후 만족도 사이의 인지 부조화 •통합적인 촉진 활동이 이루어지지 않음  ( IMC 마케팅 활동 없음) •강력한 브랜드 로열

마케팅을 통한 신선한 광고 효과와 더불어 젊은 배낭객의 다양한 해외여행 니즈와 베이비붐 세대의 은퇴로 인한 해외여행객의 급증으로 우리나라를 대표하는 항공사로서의 더 큰 성장이 기대되는 기업으로 자리 잡았다. 뿐만 아니라 고유가 시대에 대한 고효율 항공기 도입과 글로벌 녹색식림활동을 통해 황사발원지에 대한항공 숲을 조성하여 국경을 초월한 녹색경영은 지구환경보전에 힘쓰는 기업의 이미지를 갖게 되었다. 또한 대한항공은 세계 항

마케팅 전략, 문화가 체화된 상품개발, 세계화시대의 문화 경영 전략등을 아우르는 종합적인 기업 문화 전략ᄃ. 국제 경영학적(지역적) 측면의서의 의의: 기업의 현지화(지역 중심 사업)를 위해 문화예술장르를 활용하는 마케팅활동을 의미한다는 접근법예) SK의 중국 장학퀴즈 프로그램, 이천의 도자기 축제c. 문화 마케팅의 다양한 기대효과ㄱ. 영국의 Art & Business(A&B) - 기업이미지의 전략적 관리로 분석기업의 인지도 제고, 기업의 이미지 제고, 부

이미지 제고에 따르면, 게임에 대한 인식은 ‘부정적 이미지’가 50.6%(매우 부정적7.1%, 다소 부정적 43.5%)로 ‘긍정적 이미지’(매우 긍정적 3.7%, 다소 긍정적 17.2%) 보다 2배 가량 높았다. 게임에 대한 부정적인 사회인식은 문화로서의 게임이 자리매김하는데 걸림돌로 작용할 수 있다.이에 넥슨은 넥슨의 게임 캐릭터들을 상품화함으로써 게임 외적인 부가적인 가치를 창출함과 동시에대중들에게 긍정적인 이미지를 심어

기업광고가 하나의 주제를 가지고 시리즈로 계속 반복될 경우에 사회적 영향력이 증대한다. 최근 들어 기업의 광고활동이 활발해지고, 기업광고의 질과 양이 갈수록 높아가고 있다. 기업의 사회적 영역이 커지고 사회에 미치는 기업의 영향이 커질수록, 사회가 기업에 요구하는 기대도 역시 커지게 된다. 기업의 입장에서 볼 때, 사회와 소비자들의 요구를 적절히 그리고 능동적으로 대처하고, 기업의 이미지를 유지할 수 있는 가장 효과적인 방법이 바