[마케팅] 여성의 심리를 통한 이동통신사의 마케팅 전략

전략(마케팅전략) product ․ 사생활 보호 기능의 강화 : 싸이월드의 컨텐츠 분석에서 보여지듯이 싸이월드는 친분 관계를 형성하고 유지시켜주는 범용 커뮤니티 서비스이다. 크게 지인들과의 모임이나 관심사에 대한 자료의 공유를 위하여 만들어지는 클럽, 자신만의 공간을 형성하고 지인들과의 관계 맺기를 통한 자료 고유, 교환 및 구축, 단순한 아바타 보다 더 개성있고 구체적으로 자신의 기분을 표현할 수 있는 미니룸으로 나누어 볼 수 있는 싸

전략적 시사점① 혁신소비자들은 대체로 고소득층이므로 가격에 민감하지 않을 가능성이 높다.② 장기적으로 신제품이 시장에서 성공하기 위해서는 가능한 한 빨리 수용자들이 이를 수용하여야 한다. 제품 도입기에 시장선도자가 되고자 하는 마케터는 저가의 가격책정을 통한 시장침투 가격전략을 택하는 것이 효과적이다.③ 신제품이 빠른 시간내에 소비자들에 의하여 수용되는 데 있어서 구전 커뮤니케이션이 중요한 역할을 한다. 혁신소비자

마케팅 3) 경쟁사 분석(2) 제품 (Product)1) 고객 제안 메뉴 프로그램2) 스테이크와 샐러드바3) 신메뉴 전략4) 웰빙 트랜드 메뉴5) 경쟁사 분석(3) 유통(Place)1) 현 점포 유지 노력2) TV홈쇼핑 진출3) 온라인을 통한 접근성 향상 4) 경쟁사 분석(4) 촉진(Promotion)1. 광고(1)전파광고 1) tv쿠폰2) 쉐프의 스테이크3) 맛있는 스토리(2)옥외광고1) 미디어 폴2) 랩핑광고(3) 인터넷 광고2. 판매촉진(1) 무료이용권(2) 제휴 할인 서비스1) 이동통신사 서비스2) 신용

전략New positioningNew Concept인 지감 정행 동AwarenessKnowledgeLikingPreferenceConvictionPurchase변환된 새로운 컨셉에 대한 인지단계1. 홍보를 통한 컨셉 인지 향상전략2. 컨셉이 무엇인지에 대한 지식 전달 단계변환된 새로운 컨셉에 대한 감정 형성 단계감정적 확신을 바탕으로 한 구매 유도 전략단계별 전략 구성에 따른 컨셉 안정화 및 성과 창출“달콤한 행복을 선물하세요”변환된 새로운 컨셉에 대한 감정 형성 단계1. ‘행복함즐거움달콤함’등

전략이 필요할 것이다.ㆍ잠재고객에 대한 지속적 제품 포지셔닝- 지속적인 마케팅을 통해 제품에 포지셔닝을 좀더 확대시켜야 한다.예를 들어 영화관과 접근성이 떨어진 곳에 사는 고객을 위해 영화관 전용 버스라는 교통편을 제공한다.ㆍ공익사업 추구- 나아진 삶의 질로 인해 더 이상 소비자들이 가격이 싸다는 이유 만으로 구매를 하는 것이 아니다. 대부분의 소비자는 브랜드에 의한 강한 충성심을 형성한다. 따라서 각 영화관의 브랜드 이미지