[소비자행동] 17차의 소비자 인지구조

소비자에게 의도적으로 보여주는 런칭기법을 사용한 것이다. 이런 초반 광고로 제품을 알린 후 17차는 더욱 공격적인 마케팅을 하게 되는데 바로 ‘전지현’을 모델로 쓴 것이다. 사실 17차는 스타마케팅의 효과를 톡톡히 본 대표적인 회사 중 하나이다. 그녀가 광고에 나온 뒤 17차의 매출은 2배 이상 뛰었고 인지도 역시 급상승했기 때문이다. 완벽한 몸매의 대명사인 전지현이 ‘몸매는 타고나는 것이 아니라 만들어지는 것’이라고 말하는 것은 소비

행동을 이끄는 기준이 되고, 대상이나 상황에 대한 태도를 유지하는 역할을 하게되며 한 개인의 인지체계를 구성하는 가장 근본적인 요소로 생각할 수 있다.(Munson 과 Mcintyre, 1978).그러한 연구들은 추상적인 신념들과 구체적인 행동의 연결에 관한 것, 혹은 가치를 소비자 연구에 적용시키기 위한 측정도구나 방법론 개발 등에 관한 것이었다. 이 후 많은 학자들이 가치와 개념이나 구조, 구성 요소들을 규명하는 것 뿐 아니라, 좀더 정확하고 분명하게 가

행동을 보이며 광고가 잘 되어 있지 않은 제품이라도 브랜드가치로 인해 타 브랜드에 비해서 소비자에게 좀 더 쉽게 상품을 어필할 수 있다.많은 유제품류의 광고를 통해서 높은 브랜드 인지도를 확보하고 있는 남양은 유업이라는 단어에 바로 ‘남양’을 떠올릴 정도로 강력한 브랜드를 가지고 있으며 17차 음료의 성공으로 단순히 유업이미지만이 아니라 음료의 브랜드로써 젊은 층들에게도 인지도를 확보할 수 있었다.롯데칠성음료는 롯데그룹 산

소비자 행동*제품관여 수준척도 : 소비자의 구매에 대한 관심도(The Degree of Interest)척도의 타당성 입증 척도:①소비자가 지각하는 상표간의 차이②자아개념과의 연관성③위험*제품관여 유형①기능적 동기(Functional Motives)②심리적 동기(Psychological Motives)2%부족할 때와 니어워터 02의 관여수준과 관여유형 ➜ 자아만족 전략군*제품 관여 수준 - 저 관여(편의품)①소비자가 인지하는 상표 간의 제품의 품질의 차이는 거의 없음.②자아개념과

인지된 자유감, 자기의식 및 자아실현의 관계, 임준택, 국민대 * 통계표ID : DT1IN0001ENG* 통계표명 : 총조사인구 총괄(시도/성/연령별)* 수록기간 : ( 부정기 : 1925 ~ 2005 )* 조회기간 : 부정기 2005 ~ 2005 * 출처 : 통계청 조사관리국 인구총조사과* 자료다운일자 : 2010/11/29 18:50:37* 단위 : 명연령별 행정구역별 2005 인구계 전국 47,041,4340 - 4세 전국 2,382,3505 - 9세 전국 3,168,88710 - 14세 전국 3,434,89115 - 19세 전국 3,100,52320 - 24세 전국 3,662,12325 - 29세 전국 3,671,