[심리학실험] 성별과 가치체계가 음료선택에 미치는 영향

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목차: 목 차
Ⅰ.서론
1. 연구배경 및 목적

Ⅱ. 이론적 배경
1.가치의 개념
2.가치의 체계
3.가치의 측정
1. 개인의 가치
2. 소비 가치
4.개인적 가치와 관련된 연구
1. LOV를 이용한 연구
2. 가치의 남녀 차이에 관한 연구
5. 가치와 소비행동

Ⅲ. 연구 방법
1. 연구대상
2. 측정도구 및 연구절차
3. 분석방법

Ⅳ. 연구 결과
1. 일반가치(LOV) 순위
2. 가치체계에 따른 남녀 간 음료선택
3. 소비가치의 남녀차이
4. 가치별 음료선택의 우선순위와 하위순위

Ⅴ.결론

Ⅵ.논의 및 한계점

Ⅶ.참고 문헌

Ⅷ.설문지

본문내용: Ⅱ.이론적 배경

2006년 3조 5천 억대의 매출액을 기록하고 있는 음료 시장은 탄산음료와 주스음료, 기타 음료로 구분할 수 있다(조선일보 2006.9.17). 이들 음료 시장의 동향을 구체적으로 살피면 탄산음료의 감소 추세, 생수시장의 성장, 혼합차와 곡물차 시장의 급성장(조선일보, 2006.9.17)등 으로 이처럼 음료 시장은 다양한 음료가 계속 선보이고 끊임없이 부침을 거듭하고 있다. 그리고 이러한 상황의 기저에는 소비자의 인식이 중요한 동인으로 작용하고 있다. 예를 들면, 탄산음료의 감소에는 비만 질병에 대한 염려와 건강을 중시하는 가치가 영향을 끼친다. 이렇듯 가치가 음료 소비에 영향을 미치는건 분명한 사실이다. 따라서 음료소비에 있어서 가치가 어떻게 영향을 미치는지 가치의 개념을 조작적으로 정의하고 가치와 소비간의 연결을 파악하기에 적절한 방법론들을 제시할 필요가 있다.

1.가치의 개념

가치의 개념은 다양한 학문 영역에서 다양하게 정의되어 왔다. 또한 다양한 정의만큼이나 다양한 방법으로 측정되어 왔다. 사회학에서는 가치를 “사회 구성원들이 공유하는 행동양식에 대한 개념”(Bronowski, 1959) 이라고 정의하는 반면 심리학자인 Rokeach(1969)는 가치를 “특정한 상황이나 즉각적인 목표를 넘어서 보다 궁극적인 존재의 최종상태(end-states)에 이르도록 행동과 판단을 이끄는 지속적인 신념”이라고 정의하였다. 마케팅 분야에서는 소비자의 가장 기본적이고 근본적인 욕구와 목표를 인지적으로 표현한 것이라고 가치를 정의하고 있는데 이는 심리학적 입장을 받아들이고 있는 것으로 볼 수 있다.(김동원. 1994).
가치는 흔히 태도와 그 개념이 혼동되고 있다. 가치와 태도의 차이점에 대해 Dichter(1985)는, 가치가 태도나 행동의 동기에 대해 설명을 제공해줄 수 있으며, 가치는 태도에 무의식적으로 영향을 미친다고 설명하였다. 즉, 가치는 태도보다 더 추상적이고 상위적인 개념이라는 것이다. 상위적인 개념으로서의 가치에 대한 주장은 Rokeach(1969)의 가치에 대한 정의에서도 나타나고 있는데, 특정 대상이나 상황에 초점을 두지 않는다는 것이 태도와 가치의 중요한 차이점이라 할 수 있다.

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