[마케팅전략] 롯데햄▪우유 `검은콩이들어있는우유` 마케팅전략

마케팅 기법으로 각광 받고 있다. 이러한 리뉴얼 마케팅이 업계에 성행하면서 백색 시유의 소비가 줄어들면서 불황을 겪었던 유제품 업계에서도 각종 기능을 보강한 가공우유를 잇달아 출시하고 있다. 롯데햄우유는 3월초부터 오곡 분말과 콜레스테롤을 낮춰 주는 검은콩 성분을 넣은 ‘아침에 우유’ 리뉴얼 제품을 출시했다. 리뉴얼 제품은 제품 개발과 광고 마케팅 비용을 줄일 수 있는 데다 기존 제품의 명성을 업고 안정적인 매출을 가져갈 수

전략마케팅 팀 프로젝트검은콩이 들어있는 우유 CF< 검은콩이 들어있는 우유 CF 2탄 >이미지나 아이콘을 클릭하면 CF를 볼 수 있습니다.마케팅 팀 프로젝트유럽을 비롯해 소득 수준이 높은 나라일수록 기능성 우유의 종류가 다양하며 지속적인 신장세로 시장규모 역시 비례적으로 확대되는 경향을 보이고 있음.우리나라에서는 1994년초 서울우유의 ‘앙팡’을 필두로 여러 기능성 우유에 대한 시장이형성되기 시작함. 지난 3월 롯데햄 우유는 ‘ 검

롯데햄 우유는 ‘ 검은콩이 들어있는 우유 ‘ 가 일 평균 판매량이 출시된 지 3개월 만에 30만개를 넘어서는 등 최근 3년간 이렇다 할 히트상품이 없던 기능성 우유 시장의대표주자로 자리매김함 검은콩을 사용하여 요즘 각광받고 있고 처음 시판된 롯데-’검은콩이 들어있는 우유’에 대한 개발과정 및 이후의 환경변화를 파악하고 당면한 과제해결을 위한 전략을 수립해보고자 함.팀프로젝트의 목적서론 마케팅 팀 프로젝트 – 5조PART 1 “검은

우유의 유통력은 마케팅의 핵심-> ‘검은콩 우유’ 시장 점유율 1위 탈환* 남양유업 - ‘깜유’의 브랜드명특별한 광고(TV, 신문, 잡지 광고) 없이 기존의 유통력과 브랜드명만으로 높은 시장 점유율을 차지 ∘ 현재 제품상황 롯데 “검은콩이 들어있는 우유”는 시장의 성숙, me-too 제품과의 경쟁 속에서 시장점유율 하락이라는 위기상황에 직면했다. ○ 마케팅 전략• 소비자 분석-‘검은콩우유’에 대한 자체 설문조사 -첫째, 검은콩우유를 먹음

검은콩이 들어있는 우유’의 ‘마시는 홍초’의 시장점유율 시장점유율 식초음료의 경우 2006년 이전에도 오뚜기의 ‘마시는 흑초’, 신동방의 ‘감식초’등이 나와 있었다. 하지만 2006년이 되서야 웰빙 열풍에 편승해 식초음료는 각광을 받게 되었다. 대상 청정원의 ‘마시는 홍초’가 제품 출시 9개월 만에 100억원 매출을 달성해 주목을 받았고, 금년 누계 판매액은 97억원으로 1위를 지키고 있다. 2. 성공을 위한 마케팅 전략1) 성분 브랜딩 성분 브