[광고론] puma 푸마 이미지 확립을 위한 광고 컨셉 제안서

광고한다’라는 평을 받고 있는 것이다. 이처럼 선수를 통한 엔도스먼트(endorsement)를 적극적으로 활용하는 이유는 ‘최고의 스타＝나이키’라는 연상을 끌어내기 위한 사전 작업이다. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 ‘스포츠＝나이키’라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다. 최근 골프계의 군계일학 타이거 우즈를 기용한 광고 역시 나이키의 이미지를 사람들에

puma-Teenie Wwwnie -SHANE JEANS -데얼즈-이랜드-브렌따노-언더우드-헌트-코인WOMEN’S-로엠-투미-피오루치-텔레그라프-아나카프리-엑스 인 엑스 -더데이children -이랜드 주니어 -베이비 헌트Watch & JeWerly-LLODY4. 이랜드의 경영 이념4.1. 나눔4.2. 바름4.3. 자람4.4 섬김 5.이랜드의 경영 방식 5.1윤리 경영제1장 종칙제 1 조 목 적 제 2 조 적용 범위 제 3 조 용어의 정의 제2장 고객에 대한 책임과 의무 제 4 조 고객 존중 제 5 조 고객 만족

제안서Special Line시즌별 주력 상품 답게 스포츠 라인이지만 캐쥬얼 하면서도 독창적인 디자인퓨마의 중성적인 이미지와 군더더기 없지만 유행선도적인 디자인이 합친 라인등산과 스키의 계절답게 기존의 디자인에서 라인과 색상 디자인 새로운 재질이 가미된 라인이다.3. 제안서Special Line유행과 디자인에 민감한 젊은 아마추어 아웃도어족을 위한 시즌 스페셜 라인 구축. 스키와 등산, 트래킹 악세사리3. 제안서summary틈새시장을 공약하기 위해 패

위한(Fitness), 역동적인(Dynamic), 헌신적인(Committed), 즐거운(Playful), 과감한(Bold), 결단성있는(Decisive), 적극적인(Aggressive), 최고의(Number One) 등과 같은 형용사로 구성된다. 이러한 나이키의 브랜드 성격은 지속적인 마케팅, 광고 활동에 의해 소비자 마음속에 성공적으로 포지셔닝되어 강력한 브랜드 이미지를 형성하고 있다. 이러한 브랜드 성격의 규정은 모든 광고, 마케팅 활동의 지침이 되며, 이 성격에 부합되지 않거나 위배되는 어떠한 커뮤니케이션도 허

컨셉으로 특정한 품목에 대한 마케팅이 아닌 프로스펙스라는 전체적인 이미지를 포지셔닝을 하면서 마케팅을 했고 97에도 한국제일이 세계 제일이다라는 컨셉을 지속적으로 유지 하면서 광고 에서는 이순신 장군과 피사의 사탑편으로 그 이미지를 지속 시켜 나갔으며 품질경쟁력 우수 100대 기업에 선정 과 신발류제조 관련 명장(名匠) 1호로 선정 됨을 대외적으로 알리면서 마케팅을 지속적으로 했으며 IMF상황인 99년에는 NO LIMIT- 한계는 없다 라는 컨