[제품분석]동양제과의 초코파이 제품전략조사

목 차 서 론1. 기업과 제품 선정이유 2. 기업소개 3. 회사개요 4. 오리온 (동양제과)의 성장배경 5. 오리온 회사의 연혁 6. 오리온 회사의 계열회사 소개 7. 오리온 회사의 제품들 소개 본 론Ⅰ.상황분석 1. 시장분석(시장 상황변화) 2. 경쟁자분석 3. 소비자분석 Ⅱ. swot 분석 Ⅲ. stp전략 Ⅳ.마케팅 믹스 (4p 분석) 1. product 2. price 3. place 4. promotion .Ⅴ. 초코파이 마케팅의 핵심 성공요인 1. 지속적인 광고효과 2. 특정단어 선택하여 광고, 홍보 효과

‘오리온 초코파이’의 중국시장 진출 성공사례< 서 론 >1. 동양제과의 마케팅 전략과 분석1) 가격전략(price)2) 제품전략(product)3) 유통전략(place)4) 촉진전략(promotion)< 본 론 >1. 성공 요인1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점2) 낮은 생산비와 높은 유통마진3) 효과적인 제품현지화 전략4) 감성적인 광고2. 문제점< 결 론 >< 參考文獻 >< 서 론 > 1. 동양제과의 마케팅 전략과 분석1) 가격전략(price)초코파이의 최종판매가격은 유통망이나 워낙 복잡

초코파이는 브랜드지명도, 브랜드인지도 등 부문에서도 18.6%, 17.2%를 차지하며 1위를 기록하였다. 1974년 출시 이래 9천억원이 넘는 판매금액과 80억개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온 초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 되었다. 이러한 거대 ․ 성장 시장에서 초코파이는 외국 계 회사들을 제치고 압도적인 점유율을 차지하게 된 중국에 진출한 기업 중 가장 빠른 기간에

분석 351. 성공사례 35(1) 경동보일러 35(2) 제네시스(BBQ치킨) 36(3) 크린랩 기업 37(4) LG생활건강 기업 38(5) E-MART 39(6) 청도 토프톤 전기 유한공사 40(7) 오리온 초코파이(동양제과) 40(8) 롯데 껌 412. 실패사례 42(1) 대한약품공업(주) 42(2) 운남화학(주) 43(3) (주)아이티 산업 44(4) 롯데리아 45(5) A사 46(6) K사 47(7) P사 483. 성공 ․ 실패 요인 494. 요인분석 및 진출전략 50(1) 제품경쟁력확보 50(2) 파트너 선정 51(3) 적절한 투자지역선정 53(4) 인맥관리(꽌시)의

전략분석3 - ⑴ 4P①제품㉮)브랜드 네이밍동양제과는 초코파이의 중국식 이름을 짓는데 만3개월 이상을 끌어야 했다. 생활에 밀접한 기호 식품이라는 점 때문에 중국소비자들에게 친밀한 인상을 줄 수 있는 제품명을 짓기란 결코 쉽지 않은 고민거리였다. 오리온을 중국식 이름으로 바꾼 “好麗友(하오리여우)”로 선정하게 되었다. 여기에는 “아름다운 친구 또는 좋은 친구”라는 의미를 가지고 있다.“好麗友(하오리여우)”는 단독으로 사용될 때