[마케팅] 프로슈머마케팅

과거~현재의 소비패턴 변화 프로슈머마케팅이란? 프로슈머마케팅의 사례 시사점 자료출처 1. 과거에서부터 현재까지의 소비패턴 변화① 접근방법과거현재소비자특성분류방법인구통계학,사회심리학으로 분류마케팅 시각으로 소비자들을 통합소비자상품구입이유품질에 비해 가격이 싼 경우상업적 추구를 넘어 추구하는 삶의 가치 발견 기대② 소비자의 상거래 활동 분류기준과거현재접근성상점의 위치제품을 쉽게 구할 수

프로슈머 마케팅(Prosumer Marketing)접근 방법1. 과거에서부터 현재까지의 소비자패턴 변화과거현재소비자특성 분류방법인구통계학, 사회심리학으로 분류마케팅 시각으로 소비자를 통합소비자상품 구입이유품질에 비해 가격이 싼 경우상업적추구를 넘어 추구하는 삶의 가치 발견② 소비자상거래활동 분류기준1. 과거에서부터 현재까지의 소비자패턴 변화과거현재접근성상점의 위치제품을 쉽게 구할 수 있는지경험직접 손으로 보고 만지

마케팅 원론-원투원 마케팅-프로슈머 마케팅-향기 마케팅1. ONE-TO-ONE 마케팅의 개념 1993년 D. Peppers와 M. Rogers가 쓴 「The One-to-One Future: Building Relationships One Customer at a Time」이라는 책에서 처음으로 소개된 1대1마케팅의 개념은 우리들에게 전혀 생소한 개념이 아니다. 이 방법은 이전까지 고객중심 마케팅의 방법으로 개발되었던 관계 마케팅, DB 마케팅에서 큰 영향을 받았다. 그러나 1대1 마케팅이 이전까지의 마케팅 방법과 다른 점은

프로슈머마케팅 전략은 고객이 스스로 자신이 원하는 가치를 규정하고 이를 창출하는 과정에 개입하도록 유도하는 것을 말한다. 프로슈머화된 고객을 통해 기업은 고객 가치의 보다 정교한 측정과 창출이 가능하게 되고 나아가 기업 경쟁력을 극적으로 개선시킬 수 있게 된다.고객을 기업 가치 사슬에 포함시킨다는 것은 전형적인 기업 마케팅 활동이 고객을 단순한 객체로 보던 것과는 매우 큰 차이를 가진다. 프로슈머로서의 고객은 단순히 설문에

프로슈머마케팅 전략은 고객이 스스로 자신이 원하는 가치를 규정하고 이를 창출하는 과정에 개입하도록 유도하는 것을 말한다. 프로슈머화된 고객을 통해 기업은 고객 가치의 보다 정교한 측정과 창출이 가능하게 되고 나아가 기업 경쟁력을 극적으로 개선시킬 수 있게 된다.고객을 기업 가치 사슬에 포함시킨다는 것은 전형적인 기업 마케팅 활동이 고객을 단순한 객체로 보던 것과는 매우 큰 차이를 가진다. 프로슈머로서의 고객은 단순히 설문에