네이버 Naver의 다각화 사례 연구

시의 적절하게 적응할 수 있는 변화 관리 역량을 갖추는 것이다. 또한 최고 경영자의 확고한 의지와 강한 리더쉽이 발휘 되어야한다. 참고문헌-조직 개발과 변화 Thomas G. Cummings & Christopher G. worley-디지로그시대의 인적자원관리 -박영사- 박성수외 3저 -삼성경제연구소(www.seri.org)-경영학의 진리체계, 윤석철 저, 경문사, 2002-LG경제연구원(양병철 / 주간경제 720호)- http://blog.dreamwiz.com- www.kssline.pe.kr-네이버(www.naver.com)-다음(www.daum.net)-인용문헌 사본-

oooo지속적oooo지속적ooxo일시적oxxo경쟁등위VRIO경쟁분석oxxo경쟁등위지사 network인사 관리역량DMS합리적 매칭 효과마케팅 능력브랜드 파워, 신뢰감 확보회원 확보Network Mechanism산업내 경쟁거의 없음공급자 교섭력-약함구매자 교섭력-약함대체제-많음잠재 진입위험 존재2000 2001 2002단위 : 억원82 124 160단위 : 억원다각화수직적 통합 해외진출출매칭서비스DMS 재무웨딩서비스LA지사e-서비스마케팅NZ지사

다각화- 구글의 인수합병의 성공사례5) 환경분석- SWOT전략- 4C전략- 4P전략- STP전략- 경쟁사(야후,MS사,NAVER,야후코리아)와의 비교6) 현지화 전략- 인터넷문화의 선두, 영국- 모바일의 선두, 일본- 최고의 R&D센터, 인도- 컴퓨터 제조업체와의 제휴 테스트, 유럽- 구글 유트브와 한국- 결론7) Long Tail 전략- 파레토법칙 & 롱테일법칙- 구글과 롱테일 전략- 에드워즈(Adwards) & 에드센스(Adsesnse)8) 기타 성공마케팅- 구글의 검색엔진- 유료리스팅-

사례 351. Naver Indonesia 35(1) Naver Indonesia 진출현황 35(2) Naver Indonesia 진출전략 37(3) Naver Indonesia 서비스발전 37(4) Naver Indonesia SWOT분석 372. Naver Japan 39(1) 일본 한게임 39(2) 일본 네이버 40(3) Naver Japan 해외진출 현황 40(4) Naver Japan 성과 41(5) Naver Japan 진출전략 42(6) Naver Japan SWOT 분석 42(7) Naver Japan 향후 전망 433. Naver China 44(1) Naver China 해외진출 현황 44(2) Naver China 현실 451)신 한류론 vs시기상조론 45제5장. 요약 및 시사점 47그림 50참고문헌 55제1장. 서론

지식이 아직은 부족하지만 마케팅이 실제 기업체에서 어떻게 응용되는지 실무에서의 약간의 느낌을 배운 것이 아닐까 하고 생각된다.참고문헌 1. 동양제과에서 만든 세계에 심는 정이라는 책자2. 마케팅 - 무역경영사/ 이용학, 허남일, 김학윤 공저 3. 마케팅의 이해 - 대경/ 최낙환, 송윤헌, 박만석 공저. 4. www.orionworld.com참고5. www.naver.com참고6. www.yahoo.co.kr참고7. www.google.co.kr참고8. www.empas.com참고9. 오리온 초코파이 담당자의 강의와 자료