[소비자 행동유형과 차별화 전략] `꽃을 든 남자` 의 `컬러로션`

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목차: Ⅰ. 서 론

1. 연구 동기 및 목적
2. 연구 방법

Ⅱ. 본 론

1. 소비자 계층구분
2. 소비자 행동유형
3. 마케팅 아이디어
4. 고객지향적 마인드
5. 마케팅 아이디어 제안

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 부 록

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용: Ⅰ. 서 론
1.연구 동기 및 목적
최근 불고 있는 남성들의 외모관리에 대한 열풍으로 더 이상 ‘남성다움’만을 강조하는 시대는 지나갔다. 이러한 현상을 단적으로 보여주는 예로 남성화장품 시장을 들 수 있다. 불과 몇 년 전 까지만 해도 고작‘스킨과 로션’뿐이었던 남성화장품 시장에 이제 미백용품, 컬러로션 등 다양한 라인의 상품들이 출시되었고, 남성화장품 시장에 뛰어드는 회사들도 늘어나는 추세이다. 그렇다면 왜 이런 현상이 일어나는 것일까? 최근 우리나라 남성들의 외모에 대한 관심 현상은 치열한 경쟁에서 밀려나지 않기 위해, 자기 중심주의적인 사고의 확산과 일본이나 유럽의 메트로 섹슈얼 열풍, tv 등 매스 미디어의 영향, 그리고 아름다워지고 싶은 인간의 본연적인욕구 등이 우리사회의 남성들의 외모관심 현상에 복합적으로 작용하고 있기 때문이다.
이러한 남성들의 외모 관심 증가 현상을 긍정적으로 생각하여, 남성들도 깨끗한 피부를 가질 수 있다는 욕구를 반영한 컬러 로션을 구매하는 소비자들을 중심으로 연구 하였다. 이를 통해 컬러 로션의 구매 시장 확대와 더불어 남성 화장품 구매 시장을 넓히는 방법을 모색 해 보는 것이 이번 연구의 목적이다.

2.연구 방법
첫째, 인터넷과 문헌자료를 통하여 남성화장품 시장에 대한
자료 수집
둘째, "꽃을 든 남자"의 컬러로션에 대한 SWOT, STP,
마케팅 4P Mix 분석
셋째, 소비자의 현재 상황을 파악하기 위해 설문지 실시.
- 일시: 11월 8일4시~6시

참고문헌: Ⅴ. 참고 문헌

♦ 인터넷 사이트 ♦
- 소망화장품 홈페이지 “http://www.somangcos.co.kr"
- 통계청 홈페이지 “http://www.nso.go.kr/"
- 화장품 신문 “http://www.hjp.co.kr"
- 주간신문 CMN "http://www.cmn.co.kr"
- 주간코스메틱 "http://www.csmt.co.kr"

♦ 인터넷 자료 ♦
-[매일경제 2005.11.06 17:11] ‘ 화장품 남성모델 전성시대’
-[SBS TV 2005.10.05 12:01] 남성화장품 시장 '후끈'
-[LG경제연구원,한국경제신문.2005] ‘ 2010 대한민국 트랜드’
-[이태영 기자 2004.10.25 ] 화장품 업계 e-비즈 사례
-[굿데이 2004.8.26 (목) 14:06]'아름다운 남성' 위한 뷰티 용품 불티
-[동아일보 2004.4.11(일)19:59]깨끗한 얼굴, 남자의 경쟁력
-[조선일보 2004.01.29 11:40] 여자 같은 남자… 남성패션 ' 메트로섹슈얼'
-[유행통신 메트로 섹슈얼] 지구촌 유행통신 kbs뉴스 동영상
-[뉴스메이커 2004.6.18 (금)14:32 ]남자도 아름다울 권리 있 다
-[동아일보 유윤종기자 2003.04.11] '여성시대에는 남자도 화 장을 한다'
-[주간한국 2005.10.11 19:36][남학생 취업전선 24시] “외모 도 경쟁력” 화장대 앞에 앉다
-[매경이코노미 2005.10.05 10:38][Beauty] 남자도 가꿔야 성 공한다.

♦ 참고 서적 ♦

-『소비자 행동론』 김종의 저 형설 출판사
-『현대 마케팅론』 유필화 외 박영사
-『소비의 심리학』 로버트 B. 세틀, 파멜라 L. 알렉,

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