광고와 크리에이티브

샤프란 광고전략기획서.*1. 광고분석상황분석제품분석소비자분석광고분석SWOT분석문제점과 기회점4. 광고 매체 전략광고매체목표광고매체조사광고매체전략광고매체전술2. 광고전략광고 목표광고 목표소비자광고 컨셉광고 예산3. 광고 크리에이티브광고 목표광고 컨셉광고 전략광교 전술*광고 상황분석 1)상황분석-환경분석사회 문화적 요인소비자들의 라이프 스타일이 다양해 짐에 따라 생활용품 구매도 점차 까다로워 지고 있

광고에서 creative가 중요한 이유는 소비자를 둘러싸고 있는 ‘정보의 혼란’이나 ‘광고의 소음’을 뚫기 위해서이다. creative한 광고란 무에서 유를 만들어 내는 것이 아니라는 것을 명심해야 하며 결국 creative한 제품의 이익을 끄집어 내고 그것을 효과적으로 기억하기 위은 방법으로 제시하는 능력을 말한다.● Creative Strategy광고전략을 전체적으로 표현한다면 무엇을 말할 것이가?(What To Say?)라고 말한다면 크리에이티브 전략은 어떻게 말할 것인가?

Cyon 광고기획서환경분석Target 설정&분석SWOT 분석광고 &마케팅 목표광고 크리에이티브 전략 Integrated Marketing Communication목차환경분석1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005601 960 1510 1396 1369 1560 1250 1607세로 막대형 1번호 이동 시작복합기능 휴대폰 출시?2004년 휴대폰 판매 급증은 일시적 호재일뿐!2005년 휴대폰 시장규모는 축소될 전망성숙기 시장 진입 ■ 휴대폰 단말기 시장규모 추이1. 제품 환경 분석2001년 단말기 보조금 폐지 여파로 국내 단말기

광고의 대상과 목표를 정하면 다음 단계를 효과적인 메시지를 작성하는 일이다.메시지를 작성할 때 마케팅 관리자는 크리에이티브 개념을 결정하고 메시지의 소구점, 구조, 전달방법 및 전달자를 정해야 한다.광고메시지의 구성요소크리에이티브 개념의 설정(1)메시지의 소구점 – 이성에 호소, 감성에 호소, 도덕심에 호소(2)메시지의 구조 – 결론의 제시, 장점만을 언급, 강조하고 싶은 말을 먼저(3)메시지의 전달방법 – 생활의 단면, 생활양식,

크리에이티브 전략이성적소구(아이디어 상식을 파괴하다)◈ 광고크리에이티브 소구, 전략 조사 ◈1. 광고 크리에이티브의 개념광고 크리에이티브는 광고 활동 중에서 창조적인 부분이다. 즉, 광고의 제작, 표현행위를 말한다. 시장조사와 미디어 믹스가 과학적 활동이라면, 이와 상대되는 것으로 상품, 서비스에서 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 얻고, 이것을 소비자에게 어떻게 소구할 것인가를 생각하여 만든다. 그리고 그것을 구체