Cyon 광고 마케팅 기획서

마케팅 전략 - 1마케팅 목표▣ 통합마케팅: 오케스트레이션(Orchestration) 네트워크 어프로치 (System-Network Approach)를 통해 각각의마케팅 – 광고,홍보,판촉 등은 “브랜드이미지 정립” 이라는 목표로하나로 귀결 되어야 한고,확실한 CRM (Customer Relationship Management) 을 통해 고객의 관심에 부응 하여야 하며 효율적인 마케팅 방식을 이끌어내어 고객을 리드하는 입장에서 마케팅을 해야 한다.마케팅시스템의 중심에는 항상 “개인고객” 이 있어야 하며

광고를 만든다. – 오랫동안 기억되는 광고제작4. Digital exciting의 개념을 대처할만한 새로운 컨셉을 개발한다. 크리에이티브감성과 기능의 비를 80:20의 광고 제작Digital exciting -> Digital Life로의 컨셉전환매체 기획 (media planning)매체 기획 개요애니콜은 2002년 390억, 2003년 상반기 257억을 광고비로 지출하여 공격적인 광고마케팅을 실시하고 있다.2004년에는 Anycall은 아테네 올림픽 공식스폰서로서 더욱 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정이다.TV광고

마케팅 인사이트,2005년 11월>전체시장17-19세20-24세Anycall49.7 34.2 39.2Cyon20.3 23.3 17.5P&Q9.3 15 10.2Sky6.3 8 16.4Ever4.3 9.9 6.2Motorola4.6 3.7 5기타5.5 5.9 5.5AnycallCyonP&QSkyEverMotorola기타애니콜의 전체시장 대비 영타겟 시장의 점유율 부진!3. 상황분석 3)경쟁사 SKY의 슬로건 분석It’s different- 영타겟의 자기표현 욕구와 일치하는 컨셉- 광고컨셉 표현이 명확한 크리에이티브- 차별화, 고급화 이미지의 표현시장 점유율이 높은 Anycall을 겨냥한 슬로건SKY의 광

광고는 단순히 모델이나 모델의 몸동작에 의존하는 형태이다. 또한 20대에게 어필할 수 있는 소재나 상황의 설정은 아주 미비하다.매체분석(제목을 어떻게 해야 할지 몰라성;;)소비자와 직접 만날 수 있는 또 하나의 매체는 바로 인터넷 가상 공간이다. 휴대폰의 최대 수요자인 네티즌 고객 확보를 위해 휴대폰 업체들이 사이버 공간을 이용한 마케팅을 강화하고 있어 홈페이지가 사이버 마케팅의 최대 격전지가 되고있다.오프라인 마케팅이 광고로

마케팅 등 활발한 IMC 전략적 접근을 통한 광고 전략을 계속하여 이용할 것이다.* 참고자료 또는 사이트: 후발브랜드의 광고커뮤니케이션 경쟁우위 전략,매일경제 e-Biz마케팅전략 (http://www.mk.co.kr)네이버 검색 이미지 & 지식인 & 블로그 (http://blog.naver.com/wonblack1/50016776671)아이뉴스 (http://www.eyenews.co.kr)스포츠투데이(http://www.stoo.com) 제일기획 (www.cheil.com)(나) LG CYON 광고 전략 친숙함: 친숙함 강조는 엘지 싸이언이 해온 광고의 가장 큰 특징이기도 하