광고크리에이티브전략과 그 모델

모델, 예를 들어, 다속성태도 모델(Fishbein & Ajzen, 1975), 감정적 반응 모델(Holbrook & Batra, 1987), 그리고 정교화 가능성 모델(ELM)과 같은 정보처리의 감정적 및 인지적 측면을 구성하는 모델들(Petty & Cacioppo, 1986)에 기초되어져 왔다. 그러나 이런 모델들은 설득 과정의 설명을 제공하기는 했지만, 쉽게 크리에이티브 과정에 대한 규범적인 가이드라인을 제시하지는 못했다(Bech-Larsen, 2000). 오히려 외국의 종합광고대행사는 자체적으로 개발한 광고전략 모델들이

광고심리와 소비자 행동 광고와 음악 광고에서의 음악의 사용현대광고의 일반적인 추세는 제품속성에 따라서 그 표현기법이 다양해지고 있으며, 주변적 단서인 모델, 색깔, 배경음악 등으로 감성소구를 하는 경향이 많아지고 있다. 특히 음악은 CM송, 배경음악, 로고음악 등의 다양한 유형으로 사용이 점차 보편화 되고 있는데 어떤 광고는 음악이 매우 효과적으로 사용된 데에 반하여 어떤 광고는 그렇지 못하다. 우리는 그런 음악적 표현전략이

전략으로 제작되어지는 광고의 유형은 몇 가지 요인에 의해 달라질 수 있는데, 그 요인에는 제품특성, 관여도, 상표충성도, 제품수명주기, 시장지위 등이 있다. 이들 요인에 따라 광고전략이 달라지고 광고표현을 다르게 하는 것이 효과적이라는 기존의 연구들이 있어 왔고, 각각의 요인들을 고려하여 차별화된 광고 전략을 세우고 효과적으로 광고를 표현하기 위하여 세계적인 규모의 광고회사들은 대부분 각 회사별로 광고전략모델을 체계화시키고

광고 등 3편의 광고를 동시에 멀티로 운영하였다. 3편의 광고를 소비자들에게 일정 기간 동시에 노출 시킴으로써 단기간 내 효율적으로 예산을 집행하고 통합 브랜드 정체성을 효과적으로 구축할 수 있었다. 이러한 하우젠 광고의 차별화된 매체 집행 전략은 하우젠 광고들의 일관된 크리에이티브 전략이 없었다면 불가능했을 것이다. 3편의 각기 다른 하우젠 광고는 CM송, 중심카피,그리고 브랜드와 모델 및 인테리어적인 비주얼 등의 요소를 모두 동일

광고 그룹으로 도약했으며, 전통적인 광고 기획, 집행, 미디어 기획, 구매, 기업PR, 다이렉트 마케팅, 헬스 마케팅 등의 통합 마케팅 커뮤니케이션 서비스를 제공한다.퍼블리시스는 크게 3개 사업 부문으로 나누어 운영하고 있다. 첫째, 전통적인 광고 기획과 크리에이티브 서비스는 레오 버넷 월드와이드(Leo Burnett Worldwide), 사치 앤 사치(Saatchi and Saatchi)가 담당하고 있다. 글로벌 광고의 경우 글로벌 네트워크를 활용하고 현지 광고 전략이 필요한 지역 광