[마케팅] AMOREPACIFIC(태평양) 설화수 마케팅분석

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2006.09.22 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 설화수

Ⅱ. AMOREPACIFIC(태평양) 소개

Ⅲ. 환경분석

IV. STP분석

V. 설화수의 4Ps

VI. SWOT analysis

VII (생각해 본) 향후 전략 제시

본문내용: Ⅰ. 설화수

1. 간단한 소개

설화수는 화장품 시장에서는 보기 드물게 서양적인 제품을 한국적인 것으로 변화시켜 성공한 선구자적 제품이다. 피부과학의 집합체인 화장품 시장에 동양적인 요소를 접목시켜 성공 한 것이다. 이미 확고한 브랜드 네임을 가지고 있는 기존의 화장품들과 그 밖의 여러 가지 상황적 불리함을 극복하고, 기존의 매스 마케팅에서 벗어나 다른 방향으로 시도한 설화수의 마케팅 성공에 대해 마케팅 관리 수업에서 배운 여러 툴을 가지고 알아보고자 한다.
먼저 화장품이라는 제품의 특성 때문에 설화수라는 제품에 대해 낮설 수 있으므로 설화수에 대해 간단히 소개하고, 설화수 마케팅 전략을 간단히 제시할 것이며 다시 이에 대해 하나하나 알아보는 방식을 취하겠다.

2. 설화수 브랜드의 탄생

설화수는 태평양 화장품 소속의 브랜드이다. 태평양은 1945년 회사 설립하여 현재 세계적인 화장품 브랜드를 다수 보유하고 있으며, 회사 설립 당시부터 ‘화장품의 다양화’를 추구하였고, 한방 Brand. 특히 인삼을 이용한 화장품 연구에 많은 관심을 기울였다. 이러한 가운데 1987년 ‘설화’ 브랜드가 출시되었다. 핵심 역량 사업에 속하지는 않았지만, 10년간의 운영 노하우와 전략성을 더하여 1997년 빼어날 수(秀)를 더한 ‘설화수’ 브랜드가 탄생하게 되었다. 2004년 제품 리뉴얼을 한 후, 현재 지속적인 성장 매출을 유지하고 있다.

참고문헌: 대한 화장품 학회(http://www.scsk.or.kr/)
아모레퍼시픽(http://www.amorepacific.com/)
설화수(http://www.sulwhasoo.co.kr/)
에누리닷컴(http://www.enuri.com)
마케팅 제 38권 제1호 통권420호(2004.1) 화장품 시장의 이미지 핵심 역량과 글로벌 브랜드 전략 : 태평양의 설화수
심상민외, 뷰티산업의 성공전략 (삼성경제연구소 2002)
설화수 3000억 매출의 비밀(귀족마케팅 연구회2006)

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