[마케팅성공사례] 마케팅에 성공한 Lock & Lock의 마케팅 전략분석

성공요인분석** “뚜껑에 날개를 달아라” 4면 결착 지속적 기술연구개발지속적으로 매출의 5%이상 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상 신제품 생산은나노,고급형,핸디형 등 신제품 출시우수한 기술력성공요인분석**탁월한 마케팅전략소비자 접근적 마케팅 전략다양한 환경운동 캠페인과 정기적인 사회봉사 활동소비자 마케터의 활용 유통경로의 설정  TV홈쇼핑: 홍보와 판매, 두 마리 토끼대형 유통업체의 이용 판매제휴 성공요인분석**

마케팅을 접목시켜 영업 효과를 높이고 있다. 현재에 안주하지 않고 끊임없이 연구.개발에 투자하는 락앤락의 열정이 식지 않는 한 세계 밀폐용기시장의 1위 브랜드로 비상한다는 락앤락의 최종 목표는 조만간 이루어질 것으로 보인다.Ⅱ. 질문 분석Ⅱ - 1. 락앤락의 성공에 비추어본 현지화 전략과 유통은? ㄱ. 소비자분석 파악 중국인의 특성과 수요를 철저하게 분석하고, 저가 생산만 관심을 갖는 경영에서 벗어나 생산과 영업을 동시에 공략한 시

성공 기사를 접하면서, 흥미를 갖고 조사해 볼 만한 기업이라는 생각이 들었다. 이제 21세기 경쟁력은 브랜드이며 이미지이다. 이러한 브랜드 이미지의 성공사례인 락앤락을 조사함으로써 브랜드 마케팅의 가능성과 그 성과에 대해 알고 싶어 락앤락을 선택하게 되었다.더욱이 대기업과는 달리 제한된 상황에서의 브랜드마케팅을 성공적으로 이끈 ㈜하나코비를 분석하고 뜯어보고 먹어보고 우리의 것으로 소화하겠다.⊙ 서 론 ⊙ 1) ㈜ 하나코비 락

분석③ Lock&Lock의 시장점유율 ④ 매출액 & 수출액 3) STP 분석 - Segmentation ☞ Targeting ☞ Positioning 4) SWOT 분석 ① 강점 (strength)② 약점 (weakness) ③ 기회 (opportunity) ④ 위협 (threat)5) 4P 분석 ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion Ⅲ 결론- LOCK & LOCK의 성공요인1) 선택과 집중 ① 선택 (Selection) - 불경기에도 누구나 찾을 수 있는 밀폐용기 ② 집중 (Concentration) - 제품 + 기술 + 마케팅 집중의 삼위일체 2) 끊임없는 R & D3) 마케팅의 승리 ① 자체 브랜드 전략

(주) 하나코비 LOCKNLOCK (락앤락) Ⅰ. 서론1. 선정동기* 조사 목적 작은 중소 기업이 단일 제품 & 브랜드로 세계 시장을 석권할 수 있었던 사례를 분석하고 성공 전략과 향후 전망을 알아본다.* 사례 기업 선정 이유 세계 시장에서 우리나라를 알리는데 큰 역할을 하고 있는 기업들에 관하여 검색을 하던 중 락앤락이라는 밀폐용기 상표에 대해 접하게 되었다.락앤락이라고 하면 귀에 익긴 하지만 외국 브랜드일 꺼라 생각을 해왔었는데, 조사를 하면서