[소비자행동론] 소비자-브랜드 관계를 중심으로 살펴본 브랜드 충성도에 관한 정성적 연구

브랜드 인지도 및 파워를 향상시킬 수 있을 것으로 기대된다.■출처할리스 공식 홈페이지 http://www.hollys.co.kr/2012 유통연감델코지식정보AC닐슨 CNBNEWS http://weekly2.cnbnews.com/category/read.html?bcode=9351EBN 산업뉴스 http://www.ebn.co.kr/news/nview.html?id=504359브랜드 인지도와 제품의 관여도가 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구/ 김진경/ 2008홍성태(1992), 소비자심리의 이해, 나남출판.DavidA.Aaker(2000), Brand Leadership, The Free Press. < 목차 >■Prolog(조사방법)0

높여나간다면 전반적인 브랜드 인지도 및 파워를 향상시킬 수 있을 것으로 기대된다.■출처할리스 공식 홈페이지 http://www.hollys.co.kr/2012 유통연감델코지식정보AC닐슨 CNBNEWS http://weekly2.cnbnews.com/category/read.html?bcode=9351EBN 산업뉴스 http://www.ebn.co.kr/news/nview.html?id=504359브랜드 인지도와 제품의 관여도가 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구/ 김진경/ 2008홍성태(1992), 소비자심리의 이해, 나남출판.DavidA.Aaker(2000), Brand Leadership, The Free Press.

소비자의 같은 욕구를 충족시키기 때문에 결국은 기존 기술은 위기를 겪게 된다. 이러한 위협이 간과되는 이유는 현존하는 기술이 기득권이 있다는 방심 때문이고, 이에 따라 그 위협은 더욱 커지게 된다고 할 수 있다(Fester, 1986).Ⅱ. 매체간 비교분석을 위한 개념적 틀본 연구의 가장 중요한 초점은 여러 매체를 비교해 보는 것이다. 물론 매체마다 기술적인 차이는 많지만 마케팅에서 거론되는 고객의 핵심욕구 차원에서 각 매체들은 거의 비슷하다고

소비자들이 일상에서는 비싼 스타벅스 커피를 찾는 이유가 ‘스타벅스’라는 브랜드 때문이라는 것이다. 본 연구에서는 ‘어떤 상관관계는 있을 것이다’라고 어렴풋하게만 생각했던 브랜드와 소비자 간의 관계를 구체적으로 정성적(Qualitative) 연구 방법을 통해 알아볼 것이다. 또한 개인의 브랜드 관계의 유형과 질의 분석, 충성도에 대해서도 알아볼 것이다. 2. 기존의 연구 1) 행동론적 접근법과 태도론적 접근법상표 충성도에 관한 기존의 연구는

소비자의 심리가 반영되어야 한다면 이는 더더욱 새로운 연구방법이 필요하다는 결론에 이른다. Brand loyalty는 소비자 개개인의 연령과 성별, 직업, 성장배경, 가정환경과 현재의 전체적인 라이프 스타일과 밀접한 관계를 가지고 있기 때문에 인터뷰 심층면접법과 같은 자세한 연구방법이 적절할 것이다. 정성적인 연구방법으로서, 소비자의 솔직한 생각과 각 브랜드에 대한 이미지, 인식도를 보다 심리적인 관점에서 정확히 알아볼 수 있을 것이기 때문