[소비자행동론] 소비자와 핸드폰브랜드의 관계

소비자 행동 기말과제소비자와 브랜드의 관계에 대한 연구- 20대 초, 중반 여성과 의류 브랜드를 중심으로소비자 행동 목 차Ⅰ. 서론1. 소비자와 브랜드 2. 기존의 연구 1) 행동론적 접근법과 태도론적 접근법2) Fournier의 연구 3. 연구 대상과 방법 1) 연구 상품군 2) 연구 대상 3) 연구 방법 Ⅱ. 본론1. 개별 사례 분석2. 개별사례분석의 요약 3. 교차사례 분석1) 소비자 - 브랜드 관계의 유형2) 소비자 - 브랜드 관계의 질Ⅲ. 결론Ⅰ. 서 론1. 소비

소비자의 기호 혹은 선호를 파악하여 뒤좇아 가는 것에서 나아가, 소비자의 잠재적인 인지를 파악하여 잠재적인 니즈를 구체화시킴으로써 기존 제품 및 신제품을 차별화해야만 생존이 가능하게 되었다. 따라서 소비자가 각 상품군의 브랜드를 인지하고, 선택하며, 사용을 지속하는과정에 대한 심층적인 연구의 필요성이 증대되었다. 즉 소비자와 브랜드 간의 관계를 다각도로 분석함으로써, 소비자가 브랜드를 선택하고 사용하게 되는 내면적인 원인

소비자에 대한 80%의 정보를 입수할 수 있다고 했다. 조사자는 상표 사용자가 누구인지를 알아내서 그들을 중사용자와 경사용자 및 보통 소비자로 분류하고자 한다. 중사용자를 가시화하고 그 집단을 제대로 이해했다면 이제 이들과 상표의 관계를 고려해야 한다. 이들 각각의 제품 사용 동기는 아주 다르다. 그 제품이나 서비스를 이용함으로써 얻어지는 편익이 아주 다르기 때문에 그것을 기준으로 중사용자 집단이 더 세분될 수 있다.VALS 2VALS(values

브랜드명이나 제품명이 대명사화 되는 것은 해당 제품의 판매 전략에 매우 큰 도움이 된다. 대일밴드, 초코파이와 같은 것들이 그 예이다. 이렇게 대명사화 된 브랜드에 대한 소비자들의 인식은 쉽게 바뀌지 않는다. 사람들은 이렇게 각인되어 대명사화된 제품에 대해서는 높은 충성도를 형성하게 된다. 네이버 블로그 her story 소비자 행동론: 브랜드 로열티와 고객의 충성도를 높여라 http://cafe.naver.com/moonlightcat/2이러한 측면에서 ‘먹는 화장품, inner-b!

Final Report (정성적(qualitative) 방법을 이용한 심층적 브랜드 충성도 조사 ) Class: 소비자 행동론 연구 Prof.: Num. of Team: 12 Date: June 02 2005 (Turs) 『목차』Ⅰ. 조사 배경과 목적Ⅱ. 조사 방법1. 대상자 선정 및 인터뷰 디자인2. 심층 면접3. 공통 대상 제품 군 선정4. 추가 자료 수집5. 조사 자료의 기록화와 분석Ⅲ. 분석결과1. 개별 사례 분석1) A 사례(1) 라이프 스토리 (2) 브랜드 스토리와 브랜드 충성도 (3) 소비자 - 브랜드 관계와 브랜드 충성도 2) B