[국제마케팅] LG 에어컨(휘센)의 국제마케팅 성공사례

사례를 LG 에어컨 휘센의 중국 진출을 대표적 예로 선정하였고 관련내용을그들의 마케팅 믹스를 통하여 분석해보았습니다. 목차서론 3page 선정 이유앞으로의 전개 방향본론 6page마케팅별 현지화 분석- Product- Price- Promotion- Place결론 14page서론과 본론의 내용 정리시사점출처 17page서론우리는 지난 과제로 기업이 국제 마케팅을 수행

휘센 에어컨 중국진출목 차Ⅰ.서론1.선정동기2.LG전자 소개3.휘센 소개 Ⅱ.본론1.중국시장 환경분석2.휘센의 해외진출 사례3.마케팅 전략Ⅲ.결론1.성공/실패요인 분석2.문제점 분석 및 극복방안3.향후 마케팅 과제I. 서론 1.선정동기2000년 1월 18일, 휘센은 LG전자의 에어컨 브랜드 명으로 공식 선포되었다. 그동안 LG 에어컨, 삼성 에어컨 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 `휘센`이라는 단독 브랜드를 런칭 시킨

≪ LG전자 글로벌 경영 성공 사례 ≫- 러시아 국민의 마음속으로 -< LG전자 모스크바지사 임직원 >과제제출일 : 2004년 12월 20일2004년 3월 20일 러시아 사람들의 이목이 모스크바 크렘린 궁에서 열린 국민브랜드 시상식에 집중되고 있었다. 러시아 국민브랜드 조사는 국민브랜드 조직위원회에서 러시아 내 판매되고 있는 제품들을 대상으로 매년 2개월 간 6만여 명의 소비자를 대상으로 이뤄지는 러시아 최고의 공신력 있는 조사이다. 이날 시상식에서 한

에어컨 경쟁 시장에 도전했다.그 후 휘센은 획기적인 마케팅과 고급 디자인으로 일본 업체들의 치열한 선두 경쟁을 제치고 2000년 처음으로 세계 판매 1위에 올라선 이래 5년 연 속 이 부문 1위를 지키게 된다. 휘센의 사례는 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 이 보고서에서 우리는 휘센의 해외 시장 전략에 초점을 맞추고, 휘센 탄생 이 후 LG전자의 브랜드 관리와 성공요인에 대해 살펴 보고자 한다. 아울러 휘센의 세계 시장 진출

성공사례분석 - LG전자 휘센의 브랜드 전략지난 1999년 한국의 가전시장에는 중요한 변화가 시작되었다. 그동안 LG 에어컨, 삼성 에어컨 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 휘센이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과를 버리는 하나의 모험이었고, 그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중됐다. 휘센은 결국 개별 브랜드 전략으