[마케팅원론, 사례보고서, 월마트]월마트 사례 보고서
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- 하고 싶은 말
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1. 월마트는 지금 뉴잉글랜드의 작은 시골 마을에 진출하려고 하고 있는데, 시골 마을 주민들의 반대가 만만치 않다. 그렇다면, 월마트는 주민들의 반대에 무릎을 꿇고(이런 반대를 무릅쓰고 들어가면 많은 문제가 발생한다) 계획을 포기해야 할 것인가? 아니면 원래 계획한 대로 추진해야 할 것인가?
2. 월마트의 성장지향정책은 끝없이 계속되어야 하는가?
이 두가지 문제를 가지고 사례보고서를 작성하였습니다.
사례 보고서의 7가지 과정에 따라 순차적으로 작성하였습니다.
- 목차
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1. 월마트는 지금 뉴잉글랜드의 작은 시골 마을에 진출하려고 하고 있는데, 시골 마을 주민들의 반대가 만만치 않다. 그렇다면, 월마트는 주민들의 반대에 무릎을 꿇고(이런 반대를 무릅쓰고 들어가면 많은 문제가 발생한다) 계획을 포기해야 할 것인가? 아니면 원래 계획한 대로 추진해야 할 것인가?
2. 월마트의 성장지향정책은 끝없이 계속되어야 하는가?
이 두가지 문제를 가지고 사례보고서를 작성하였습니다.
⑴개요
⑵ 문제의 분석과 정의
⑶ 상황분석과 분석상의 주요가정
⑷ 해결방안의 제시
⑸해결방안 평가&최종해결방안제시
- 본문내용
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문제1번
⑸해결방안 평가&최종해결방안제시
도심에서 벗어난 지점에 위치한 교외입지형 점포의 경우는 해당 도시 상권은 물론 인근 도시 주민들의 접근성도 높여주어 상권의 광역화에 유리함에도 불구하고 반면에 도심 입지형의 경우 재래상권 잠식 우려가 큰 반면 인접지역 상권의 활성화를 통한 도심기능 강화를 수반한다는 측면에서 긍정적인 효과도 기대할 수 있긴 하지만 대형할인점이 도심에 입지할 경우 해당지역 및 인접 시군의 자가용 쇼핑객들에 의해 도심 교통정체가 가중될 수 있다는 점에서 부정적인 효과도 예상되므로 또한 대형할인점의 도심 입지에 대해서는 직접적인 영향을 받게 될 중소유통업자들의 적극적인 반대로 인한 갈등이 예상된다는 현실적인 제약들이 있음을 인식한 것이라면 좋은 해결의 방안을 모색할 필요를 우리는 생각하게 된다.
농촌의 생활환경 및 자연환경을 파괴한다는 점으로도 볼 수 있을 것이다. 그러므로 우리는 입지의 문제에 대하여서 다시 고려해 본다면, 기업의 입장으로서도 브랜드인지도를 지키고 수익을 올릴 수 있는 곳으로 시장조사를 통하여 이루어 져야 할 것이다 그러한 곳으로는
아마도 도시의 인접한 유동인구가 많은 지역으로의 진출 방향을 모색할 필요성을 느낀다.
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