[마케팅]KOTEX - `좋은느낌` 생리대 경영전략

마케팅 전략 수립과정을 따라, 생리대 시장의 외적인 그리고 내부적인 환경분석을 시작으로 경쟁사인 화이트와 위스퍼를 분석하고 매직스의 내부환경을 분석하였다. 또한 사전 FGI(Focus Group Interview)를 바탕으로 실제 설문지를 작성하여 약 130명의 여대생으로부터 설문 조사한 결과를 분석하고, 그에 따라 시장을 세분화하여 그에 맞는 표적시장을 선정한 후 Positioning을 하였다. 마지막으로 모든 자료를 바탕으로 현재 매직스에 적절한 4P 전략을 수

생리대 시장에서는 2위, MEA에서는 기저귀와 가족용품은 2위, 생리대 시장에서는 3위를 하는 등 해외에서 높은 시장 점유율은 가지고 있다. 기저귀가족용품생리대시장북아시아28%, 1위16%, 1위8%, 2위남아시아33%, 1위33%, 1위12%, 2위MEA26%, 2위24%, 2위12%, 3위라틴아메리카31%, 1위26%, 1위23%, 2위2.6 킴벌리 클라크의 경영 전략(1) 신흥시장의 개발 개척킴벌리 클라크는 전 세계 41개국에 해외 지사를 두고 있다. 이들 41 개국 중에는 남아시아, 라틴아메

생리대 시장의 상황 분석과 시장 조사/현황을 통한 광고 마케팅 전략 분석/기획서 론1. 상황 분석*생리대의 역사-(1) 생리대의 시초(2)우리나라의 생리대2. 시장 분석1) 환 경 분 석(1)생리대 시장의 규모(2) 생리대 시장 현황(3) 생리대 시장의 특성(4) 생리대 시장의 전망* 기업별 분석 1) 유한킴벌리와 P&G(1)경영이념 (2) 사업규모 (3) 광고전략 (4) 제품 개발 연혁2) 대한펄프(1)대한펄프 (2) 사업의 개요 - 가. 업계의 현황 나. 영업 개황 및 사업부문의 구

생리대 개발 출시1997년 : 국내 최초 매직벨트 아기기저귀 하기스 프리미엄 골드 기저귀 개발 출시1999년 : 순면감촉 생리대 ‘코텍스 좋은느낌’ 개발 출시2000년 6월 : 하기스 골드 아기 물티슈 개발 출시, 유로배쓰 물티슈, 안티박테리아 물비누, 스카트 좌변기 커버 개발 출시, 스카트 폴드 핸드타올 개발 출시2000년 8월 : 물류부문, 차량위치 자동 추적 시스템 도입2001년 1월 : 국내 최초 메이크업 전용 크리넥스 알로에 플러스 티슈 개발 출시, 국내 최

생리대 시장에서는 2위, MEA에서는 기저귀와 가족용품은 2위, 생리대 시장에서는 3위를 하는 등 해외에서 높은 시장 점유율은 가지고 있다. 기저귀가족용품생리대시장북아시아28%, 1위16%, 1위8%, 2위남아시아33%, 1위33%, 1위12%, 2위MEA26%, 2위24%, 2위12%, 3위라틴아메리카31%, 1위26%, 1위23%, 2위2.6 킴벌리 클라크의 경영 전략(1) 신흥시장의 개발 개척킴벌리 클라크는 전 세계 41개국에 해외 지사를 두고 있다. 이들 41 개국 중에는 남아시아, 라틴아메