[마케팅]7-Eleven `세븐일레븐` 마케팅전략 분석

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2003.09.27 / 2019.12.24
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목차: I. 문제정의 -------------------------------- p.4

II. 기업개관 --------------------------- p.4

1-1. 기업소개 -------------------------------------- p.4
1-2. 기업연혁 ---------------------------------- p.4
1-3. 경영방침 -------------------------------- p.5
1-4. 롯데그룹 안내 ------------------------------ p.6

III. 제품분석 -------------------- p.7

1-1. 제품정의 ------------------------------ p.7
1-2. 제품분류 -------------------------------- p.7

IV. 시장분석 -------------------- p.7

1-1. 시장규모 및 시장동향 --------------------- p.7
1-2. 수요분석 -------------------------------- p.8
1-3. 경쟁사 분석 ----------------------------p.8

V. 전략분석 ------------------- p.13

1-1. 시스템 --------------------------- p.13
1-2. SWOT분석 ----------------------------p.15
1-3. STP분석 ------------------------ p.16
1-4. 마케팅 믹스(4P’s)분석 --------------------p.17

VI. 전망 및 추천전략 ------------- p.19

VII. 기업 이해도 --------------- p.19

VIII. 기업에 대한 시사점 ------------- p.19

<본사 면담일지> ----------------------------------- p.21
<지점 면담일지> ----------------------------------- p.25
<설문자료 별첨> ----------------------------------- p.27
<설문자료 분석> ----------------------------------- p.28
<참고자료> --------------------------------------- p.32

본문내용: I. 문제정의

편의점업계에서 확고한 브랜드 이미지를 구축하고 있는 7-Eleven의 마케팅 전략을 조사하기 위해 최대 라이벌인 LG25와의 비교를 통해 7-Eleven의 기업분석을 전개해 나가기로 하겠다.
우선 기업분석, 제품분석, 시장분석, 전략분석에 대해 명확히 설명하고, 앞으로의 전망 및 추천전략을 제시하기로 하겠다.

II. 기업개관

1-1. 기업소개

(주)코리아세븐은 미국 텍사스 주 달라스에 본사를 두고 있는 7-Eleven INC.(www.7-Eleven.com)와 라이센스 계약에 의해 운영되고 있다. 1994년 8월 롯데는 이미 보유하고 있는 넓은 유통망과의 시너지 효과를 노려 7-Eleven을 인수하였다.
7-Eleven은 브랜드의 이미지 향상을 위해 세계의 7-Eleven과 공동 마케팅을 펼쳐 나가고 있다.

참고문헌: 김희철, 정헌배 / 법문사 / 1998 / 지구촌 마케팅
7-Eleven 홈페이지 (www.korea7.co.kr)
대홍기획 홈페이지 (www.daehong.co.kr)
롯데그룹 홈페이지 (www.lotte.co.kr)
미니스톱 홈페이지 (www.ministop.co.kr)
바이더웨이 홈페이지 (www.buytheway.co.kr)
삼성경제연구소 (www.seri.org)
종합뉴스데이터베이스 (www.kinds.or.kr)
투자자닷컴-프랜차이즈 (http://franchise.tujaja.com/company/7-eleven/index.htm)
한국마케팅연구원 (www.kmarketing.co.kr)
훼미리마트 홈페이지 (www.familymart.co.kr)
LG25 홈페이지 (www.lg25.co.kr)
POS 서비스 (http://mail.kofoti.or.kr/data/5000/5200/5200.htm)
이외 각종기사검색, 각종검색엔진 이용

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