[마케팅원론] 풀무원 유기농 콩 두부 마케팅전략

마케팅의 출현 배경1. 고도 산업화 시대의 도래2. 사회적 마케팅의 등장3. 환경 중심주의의 대두제 2 절. 그린 마케팅의 정의1. 그린 마케팅의 개념2. 그린 마케팅의 필요성3. 그린 마케팅의 특성(1) 사회적 책임으로서의 환경보호(2) 품질관리와 환경경영(3) 환경보호활동의 방향성4. 그린 마케팅의 전략 - 그린 마케팅 믹스제 3 장. 국내외 기업의 그린마케팅 사례제 1 절. 국내기업의 그린마케팅 사례분석※ 사례1 - 유한킴벌리※ 사례2 - 풀무원

유기농이 일반농에 비해 2배의 가격차가 발생하지만, 고객 1인당 소요되는 재료의 양이 미미하므로 20%의 가격만 높게 책정하더라도 지장이 없을 것으로 보임..종류유기농산물일반농산물감자(1kg)3,4002,900고구마(1kg)4,0003,500팥(1kg)16,0007,600쌀(4kg)23,00010,000우리 매장 주요 재료의 유기농산물 vs 일반농산물 가격 비교 자료: 올가와 농수산물유통공사의 홈페이지에 제시된 2003년 12월 농산물 가격 (단위:원)6. Promotion 1. 마케팅의 방식(1) 프랜차이

풀무원의 탄생을 ‘80년대의 신화’로 꼽는 것은 결코 과장된 칭찬이 아니라는 생각이 든다. 풀무원이 성공하기 전에는 우리나라에 음식사업을 실시하는 대기업이 없었다고 해도 과언이 아니다. 음식산업의 선두 주자이면서 중소기업으로서는 드물게 브랜드 파워를 바탕으로 성장한 기업으로 주목을 끄는 풀무원에대해 자세히 조사해보았다. 기존의 우리는 단순히 풀무원은 두부, 콩나물로 성장한 기업이라는 생각을 가지고 있었다. 그러나 조사를 통

유기농 건강식품을 생산하는 기업에 또 다른 기회를 제공하고 있다. 이에 가장 매출 신장율을 보이고 있는 곳이 풀무원이다. 또한 생두부 시장은 한동안 경쟁가가 없던 블루오션 시장이었다. 하지만 최근 CJ와 두산이 이 산업에 뛰어들면서 경쟁이 심화되었다. 따라서 풀무원의 마케팅 비용의 증대로 인해서 성장이 둔화되었으나 최근의 실적 발표를 통해서 풀무원이 확실한 우위를 점했다는 것이 발표 되었다.이처럼 풀무원은 기존에 쌓아 온 청정 기

풀무원의 포장두부의 판매는 급증하게 된다. 2. 녹즙 농약 사건(1) 사건내용 -2004년 10월 25일 한국방송(KBS)에 방영한 납품업자와 농민의 증언을 통해서 풀무원이 유기농 녹즙에 비료와 농약을 사용한 일반 채소를 사용했다고 주장하였다. KBS에 따르면 풀무원은 가짜 유기농 신선초를 유기농 제품에 섞어 `100% 유기농 제품` 풀무원 녹즙을 생산했다는 것이다 더 큰 문제는 유기농 재배지에서 생산된 채소에도 비료는 물론 농약까지 쳤다는 것. 이번 사건