[경영학] 풀무원 팩 두부 시장연구 및 성공적인 브랜드 전략

전략1)경쟁우위2)차별화 우위(3)분석 결과6.일본 진출 전략 분석(1)기무치와의 맛의 차별화(2)제품 전략(3)경로 전략7. 종가집 김치 해외 진출 방향 모색1.Action Plan(1) 생산1) 재료 구매 2) 생산과정에서 원가 절감 방안3) 생산공장(2)인적자원관리 1) 사업부 현황 및 개편 방안 2) 동시공학팀의 구성3) Integration-responsiveness framework 4) 보상시스템 5) 종업원교육6) 김치시장에서의 동종업체와의 전략7) 5년 이후의 장기적 전망(3) R&D1) 횡성연구소 중심

전략16(2) 미샤화장품 마케팅의 성공적영향에 따른 주변기업들17(3) 가치혁신시대를 여는 브랜드.173) 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케팅 전략 .19(1) BBQ의 중국진출

두부의 좋은 점을 알지만 쉽게 친해지지 못하고 있는 셈이다. 이러한 흐름에 도전장을 낸 기업이 바로 풀무원이다. 1995년 세워진 풀무원USA도 처음에는 동포시장을 타깃으로 삼았다. 그러나 콩과 두부에 내재된 세계화의 가능성을 다각도로 탐색하기 위해2002년 현지에 콩 전문 연구소를 세웠다. 그리고 올 초에는 캘리포니아에서 가장 강력한 브랜드 파워를 가진 로컬 두부 회사(wildwood)를 인수합병하였다. 그렇다면 콩의 세계화 전략 중심에는 어떤 제

시장에서 철수해야만 했다. 하지만 같은 유렵계의 본사를 가진 영국의 테스코는 한국시장에 진출한 이래 지금까지 양호한 성과를 거두고 있다. 이 두기업의 해외진출전략의 어떠한 차이점이 이러한 성패의 차이를 낳았을까? 우리는 이 보고서를 통하여 두 기업의 소개와 한국진출, 한국에서의 경영과정을 살펴봄으로써 까르푸의 철수와 홈플러스의 성공 이유에 대해 알아보고자 한다.2. 문헌고찰(1) 할인점의 정의 및 특징일반적으로 소매점에서 거래

브랜드 확장전략목 차1.서 론1장. 브랜드확장전략1절. 브랜드란 무엇인가?2절. 브랜드 확장이란 무엇인가?3절. 성공적인 브랜드확장전략이란 어떤 것인가?2.본 론1장. 가치를 극대화 시키는 브랜드 확장 전략1절. 기존 브랜드의 관리2절. 브랜드확장 성공 및 실패사례 연구1) 국내외 성공사례2) 국내외 실패사례3절. 기업다각화와 브랜드 확장 전략4절. 브랜드 확장의 네가지 성공기준5절. 브랜드 확장여부결정6절. 라인브랜드3.결 론서 론 1장.