[국제경영] 진로소주(진로재팬)의 일본진출전략

소주의 20도의 장벽을 과감히 허문 19.5도 참이슬 fresh를 비롯하여 500ml 병, 500ml PET의 개발, 국내 최초 소주제품에 점자표기 도입 등 진로의 새로운 도전은 계속되고 있다. 이제 국내 1위의 명성을 넘어 세계기업으로 발돋움 하고자 지금도 다양한 제품을 수출하고 있다. 1968년 베트남 첫 수출을 시작으로 현재 유럽, 동남아시아 등 세계 50여 개국에 수출되고 있다. 진로는 일본에 이어 미국, 중국 등에서도 현지인의 입맛에 맞는 새로운 소주를 개발해 시장

경영기법1. 아웃소싱 사례 “암웨이”택배배송은 전국 네트워크와 물류전산시스템을 잘 구축하고 있는 업체선별 100% 아웃소싱현재 인재파견회사인 (주)인터코리아 맨파워에 콜센타 100%아웃소싱 Ⅰ. 기업선정배경(2) 최신경영기법2. 전략적 제휴경쟁관계에 있는 두 기업이 협력관계를 맺는 것 취약한 경영요소의 조기 보완, 최소화된 피해로 신규 사장, 기술 ,생산 영역에 진입. 체결과 해소의 유연성을 줌 Ⅰ. 기업선정배경(2) 최신경영기법2.

경영이념 및 경영방침3) 주요제품나. 해외시장진출배경다. 현재일본진출현황라. 일본시장환경조사마. 마케팅전략(일본)1) 제품 전략2) 가격 전략3) 촉진 전략4) 유통 전략바. 일본에서의 성공 요인사. 경쟁사분석아. 중국시장 진출배경자. 마케팅전략(중국)차. 중국에서의 성공 요인카. 해외진출전망타. 진로소주의 향후 장기적 과제3. 결론※ 참고문헌서론 기업선정이유국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과

국제경영 시간을 통해 배운 현지화 전략의 성공적인 사례로 분류할 수 있다. 국제경영의 중요한 부분 중에 하나인 현지화 전략과 진로 재팬의 현재에 초점을 맞추어 진로의 일본 진출 성공사례를 살펴봄으로써 진로가 일본 뿐만이 아니라 세계를 향해 도약하기 위한 향후 발전 전략에 대한 연구에 이 사례 연구가 도움이 되길 기대한다.* 장세진, 『한국기업의 글로벌경영사례집 2』, (서울: 박영사, 2004) 262 참고* 진로 홈페이지 참고2. 소주산업의 특성

일본 시장이었다. 본 보고서에서는 진로의 일본 진출 과정과 일본 주류시장 분석을 통해 진로재팬이 내놓은 희석식 소주 마케팅 방안에 대해 살펴보고, 현지 시장 상황을 반영한 마케팅 제언으로 본 보고서를 마치고자 한다. 목 차I. 서론II. 진로 그룹 소개.1. 진로그룹의 성장과정 및 경영현황III. 진로소주의 일본 진출1. 일본 진출 배경2. 일본 진출 과정VI. 일본 시장 내 주류시장 현황 및 시장 분석V. 마케팅 방안 및 제언1.글로컬 전략2. 프리미엄