[경영학] 아이스크림 전문점 `나뚜르` 경영전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.01.17 / 2019.12.24
9페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: I.시장 분석
1.현재 시장 상황
◈나뚜르의 시장현황

Ⅱ.SWOT 분석

Ⅲ. STP 전략

Ⅳ.4P 전략

Ⅴ. 나뚜루의 향후 전략
1. 아이스크림 전문점의 Bottleneck 과 기대욕구
2. 아이스크림 전문점이 성공하기 위한 요인

본문내용: 1. 아이스크림 시장 분석
-나뚜루는 롯데 제과의 수퍼 프리미엄급 아이스크림 브랜드임
- 최근 국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 급속히 성장하여 베스킨라빈스, 하겐다즈 등으로 대표되는 외국계 회사들만이 경쟁 구도를 형성.
- 이에 따라 롯데제과는 그동안 쌓아온 아이스크림에 대한 노하우를 바탕으로 순수 국산 수퍼 프리미엄 아이스크림인 나뚜루를 3년간의 연구개발 과정을 통해 1998년 4월 처음으로 출시
- 베스킨라빈스와 하겐다즈가 업계 1,2 위를 계속 유지하고는 있으나 나뚜루의 매출액이 계속 증가하고 있는 추세이며 상대적으로 이들 업체는 매출액 증가가 조금씩 둔화되어 가고 있는 상황
- 현재 나뚜루는 낮은 Brand 이미지로 인해 시장점유율은 낮은 수준임.
- 나뚜루는 보다 적극적인 마케팅 전략 기획을 통해 시장을 공략한다면 성장 가능성이 큰 것으로 보이며 현재 시점이 어느 때보다도 적극적인 마케팅 활동을 수행해야 할 시기로 판단됨

2.아이스크림 소비의 사회․문화적 환경
① 식생활의 변화와 평균 소득의 증가로 디저트의 소비가 증가
② 성비수기가 비교적 뚜렷했던 아이스크림 제품이 난방 시설 보급의 확대로 점점
그 격차가 완화되어 소비가 증가
③ 등에 매는 가방이 학생들 사이에서 유행하게 되자 두 손으로 떠먹는 CUP제품
시장이 확대

자료평가

많은 도움됩니다.
jjocco***
(2009.03.30 02:12:38)

회원 추천자료

[유통관리] 레드망고 사례

아이스크림을 좋아하는 젊은이들과 회사원들이 많아서 매장 수익에 큰 도움이 되고 있다고 생각합니다. 레드망고 강남점에서는 고객들이 항상 10-20분 정도 기다려야 주문할 수 있을 정도로 인기가 좋습니다. 레드망고 경희대점만의 특별한 마케팅 방법이 있습니까?→ 레드망고는 프랜차이즈 시스템이라서 기본적으로 본사에서 추진하는 마케팅 전략이 있으며, 지점별로 색다른 마케팅 전략을 동시에 실시할 수 있습니다. 현재 본사에서는 유명한

[마케팅] [마케팅]시장점유율 향상을 위한 ‘나뚜르’ 마케팅전략(A+리포트)

- 목 차 -1. 시장현황 및 기업현황(1) 시장현황 (2) 기업현황 (현 단계 진단)2. SWOT 분석(1) SWOT의 개념(2) 나뚜루 SWOT분석1) 내부환경분석< 강점 >< 약점 >2) 외부환경분석< 기회요인 >< 위협요인 >(3) 나뚜르 SWOT분석에 따른 전략1) SO전략2) ST전략3) WO전략4) WT전략(4) 나뚜르 SWOT분석 매트릭스 표시장점유율 향상을 위한 ‘나뚜르’ 마케팅전략1. 시장현황 및 기업현황(1) 시장현황 아이스크림전문점의 핵심고객은 어린이, 학생층, 여성층이 주고객층

[경영사례] RED MANGO(레드망고)의 마케팅전략 성공사례

아이스크림 전문점이 있다. 바로 레드 망고 이다. 요즘 대표적인 “웰빙”코드에 맞는 아이스크림 전문점의 ‘무서운 아이’로 떠오른 요구르트 아이스크림 가게인 레드망고는 2003년 3월 첫 점포를 낸 이후 현재 점포수가 180개를 넘어섰다. 전 세계적으로 강조되고 있는 블루오션전략으로 성공을 이끌어 냈으며 특히나 큰 광고 마케팅 없이 구전 효과로 어떻게 불황에서 성공을 거두어 냈는지 조사해보기로 하였다. Keywords : 웰빙, 차별화, 요구르트 아

화장품전문점(소망화장품), 아이스크림전문점(베스킨라빈스31), 패스트푸드점(롯데리아), 백화점(현대백화점), 패밀리레스토랑(TGI FRiDAY`S), 커피전문점(다빈치커피), 편의점(세븐일레븐), 할인점(이마트)

전문점 서비스품질 만족이 재 이용 및 추천의도에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2011김태국 / 패스트푸드점 선택속성과 재구매의도에 관한 연구, 창원대학교, 2002김윤환 외 1명 / 백화점의 고객만족 및 충성도 제고를 위한 선행요인에 관한 연구, 대한경영정보학회, 2012대한제과협회 / 웰빙앞세운 아이스크림 전문점, 2006오세조 / 화장품 전문점 유통경로의 경쟁력 강화방안, 한국경영학회, 2003유창근 외 2명 / 패밀리레스토랑 방문수요 결정요인 및

[경영학] 외대앞 와플집의 성공과 전략

전략- 외대앞역현재 와플 1호점인 외대앞역의 경우 이 점포가 성공하자 주변에 다수의 유사업체가 우후죽순처럼 생겨났다. 때문에 유사업체와의 경쟁에서 살아남기 위해서 우리에게는 차별화 전략이 필요하다.① Well-being이미지 강조사장님의 인터뷰에서 밝힌 바와 같이 다른 업체는 아이스크림 와플의 재료인 아이스크림을 다른 대기업체에서 주문받아 사용한다. 때문에 예를 들면 녹차 아이스크림의 경우에도 순수 녹차 보다는 다른 첨가물이

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인