[광고기획서] 엠파스 광고전략

광고학 169, 나남, 1990. 박용원. 광고 아이디어 발상 : 눌러라, 찾아라, 튕겨라 , 안그라픽스, 2004.박현수. 광고매체기획론 957,나남출판, 2003.박혜숙. 광고카피의 문학적 기법 : 응용문학으로서의 광고 카피론, 건국대학교출판부, 2002.장대련, 한민희. 광고론, 학이사, 2000.이명천 외. 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울아카데미, 2002.이원구. 광고 꿈틀 : 이원구 교수의 광고 발상론, 디자인하우스, 2000. 서은아. 신문광고와 언어, 역락, 2003. 신용삼. 전략적

전략■ 다음, 야후, 엠파스, 네이버에 배너광고인터넷과 밀접한 관계를 맺고 있는 PDG세대■ 옥외광고-전광판:(여의도, 광화문) : 사회 초년생 대상 회사 밀집지역을 공략-대중교통 -버스(wrapping bus)-지하철(ad train)-지하철 전광판광고■ 신문(주요일간지 전면광고)■ wrapping bus와 Ad train 을 통해 Yepp을 체험할 수 있는 기회제공■ Metro Rider (tester) 모집-1달간의 무료체험기회 제공-웹진을 통한 적극적 커뮤니티 활동유도-test기간 종료 후 Yepp과 함께

광 고 기 획 서*목 차1단계 광고 상황분석가. 광고목표의 설정 (32)나. 광고목표 소비자층의 설정 (33-34)다. 광고컨셉트의 설정 (35)라. 광고예산의 설정 (36)가. 상황분석 (04-14)나. 제품분석 (15-17)다. 소비자 분석 (18-23)라. 광고분석 (24-28)마. SWOT 분석 (29)바. 문제 및 기회점 (30)가. 광고 크리에이티브 목표 (38)나. 광고 크리에이티브 컨셉트 설정 (39)다. 광고 크리에이티브 전략 (40)라. 광고 크리에이티브 전술 (41-52)가. 광고매체 목표 (54)

광고시장의 성장도 YES24 실적에 청신호를 켜고 있다. 송 상무는 별도의 매출원가가 없어 수익률이 100%에 가까운 온라인 광고매출로 올해 45억 원을 올렸다며 내년에는 영화와 공연 광고가 더욱 늘 수 있어 54억 원 관련매출을 기대한다.고 했다. 매달 400만 명이 넘는 순 방문자를 기반으로 문화 포털사이트로 거듭난다는 미래 성장전략도 제시했다. 송 상무는 서적 화장품 CD DVD 판매와 별도로 공연 티켓 예매사업과 e-러닝 사업도 확장하겠다.고 했다.

광고 커뮤니케이션 기획서리홈** 1단계 광고 상황 분석상황분석(3p~12p)제품분석(13p~17p)소비자 분석(18p~23p)4. 광고분석(24p~28p)SWOT 분석(29p)문제점 및 기회점 발견(30p) 2단계 광고기본전략단계1. 광고 목표 설정(31p~32p)2. 광고 목표 소비자 설정(33p~34p)3. 광고 컨셉 설정(35p)4. 광고 예산 설정(36p) 3단계 광고 크리에이티브 전략광고 크리에이티브 목표(37p~38p)광고 크리에이티브 컨셉트(39p)광고 크리에이티브