[스포츠마케팅] 아디다스 사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.12.23 / 2019.12.24
13페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 스포츠 마케팅
1.1) 스포츠 마케팅 정의
1.2) 스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유
1.3) 왜 스포츠 마케팅이 중요한가?
1.4) 국내 스포츠 마케팅의 발전 과정
1.5) 스포츠 마케팅의 국내 진입
1.6) 아디다스의 선정 동기와 목적
2. 아디다스 역사
2.1) 아디다스의 역사
2.2) 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
2.3) 아디다스의 국내 스포츠 마케팅
4. 아디다스의 스포츠 마케팅 활동내역과 전략
5. 아디다스와 경쟁업체인 나이키
6. 아디다스의 매출현황
7. 아디다스의 경영난 극복으로부터 배울점
8. 아디다스의 사회적 기여 및 스포츠 산업의 발전
9. 아디다스의 향후 계획
10. 프로젝트의 소감

본문내용: 1.1) 스포츠 마케팅 정의
스포츠 마케팅이란 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이다.
스포츠 마케팅은 “스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정”이라고 정의할 수 있다. 따라서 스포츠 마케팅은 “스포츠 자체의 상품화”와 “스포츠를 매개로 한 모든 상품의 마케팅 과정”을 의미하며, 이는 사업영역면에
서 볼 때 “스포츠의 마케팅(marketing of sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(marketing through sports)으로 구분할 수 있다. 전자는 스포츠가 마케팅의 대상이 되는 개념이지만, 후자는 스포츠가 마케팅의 수단이 되고 기업의 상품이나 기업자체의 이미지(CI: Coperate Image)가 마케팅의 대상이 된다.

스포츠의 마케팅은 스포츠 자체를 사업화하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미한다. 스포츠 회원 모집, 스포츠 팀의 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 일반 대중은 스포츠 소비자가 되며, 상품화된 스포츠
를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠 마케팅 활동의 목적이 된다.

스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 상품 판매의 촉진 수단으로 하는 마케팅을 말한다. 즉, 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 방송 중계권, 삼성이나 FILA와 같은 기업의 스폰서쉽, 그리고 박찬호나 박세리 등과 같은 유명선수의 광고모델 기용이 여기에 속한다. 따라서 스포츠를 이용한 마케팅의 소비자는 스포츠를 상품 판매에 활용하려는 기업이 된다. 다시 말하여 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠 상품 뿐만 아니라 다른 일반 상품을 스포츠와 연계하여 판매하는 마케팅으로 스포츠를 하나의 판촉수단으로 이용하는 것을 말한다.

자료평가

설명은 잘 되어있었지만 사례나 예시들이 예전것들이었어요ㅠㅠ
91656***
(2019.03.30 12:00:43)

회원 추천자료

아디다스 마케팅전략 분석과 SWOT분석

아디다스 마케팅전략 분석과 SWOT분석CONTENTS1. 아디다스 기업소개2. 아디다스 마케팅전략 사례연구(1) 마케팅 STP분석(2) 스포츠마케팅(3) 스타마케팅 (4) 브랜드마케팅(5) 감성마케팅(6) 스토리텔링 마케팅(7) 마케팅믹스 4P전략- Product- Price- Place- Promotion3. 아디다스 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 결론1. 아디다스 기업소개1924년 ‘Dassler Brothers OHG’ 라는 이름으로 처음 설립되었다. 설립자인 다슬러 형제는 딱딱한 가죽으로 만

나이키의 글로벌 마케팅 전략 및 경쟁사분석

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.퓨마4.휠라5.프로스펙스6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개

[아디다스 adidas] 글로벌 의류기업 - 기업전략, 마케팅전략 4p stp swot, 품질전략, 경쟁업체 나이키 비교분석 분석(HWP)

CONTENTSⅠ. 서론 - 기업소개1. 아디다스 소개 2. 아디다스 주요연혁3. 아디다스 로고 탄생배경 및 로고의미- 아디다스 라인분류: 아디다스 오리지널 - 특징 및 컨셉: 아디다스 퍼포먼스 - 특징 및 컨셉: 아디다스 스타일 - 특징 및 컨셉4. 아디다스의 경영철학 / 경영전략Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS1. 아디다스의 브랜드 CONCEPT 및 마케팅전략 사례2. 아디다스 브랜드 구축전략 ① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)③ 스포츠 스타일

나이키 Vs 아디다스,스포츠마케팅,아웃소싱마케팅,글로벌브랜드전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

글로벌 기업 성공사례 분석‘세계 최대의 스포츠용품 전문 기업 나이키’- 목 차 -1. 나이키 회사소개2. 나이키의 발전과정3. 나이키의 주요성공 원인4. 나이키의 아웃소싱 전략5. 나이키의 광고전략6. 나이키 Vs 아디다스7. 나이키의 글로벌 스포츠마케팅나이키 브랜드 네임의 어원나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케(Nike)의 영어식 발음이다니케는 옛날부터 그리스 신화에서 제우스 옆에 앉으며 승리를 가져다주는 상징으로 사용

나이키 한국진출전략과 나이키 마케팅,경영사례분석 및 나이키 SWOT분석과 향후전략제언

마케팅 프로그램 및 공동 마케팅을 통한 시너지 효과 창출과의 연계가 필요하다. 공동 프로모션을 적극 활용한 대표적인 예로는 세계적인 스포츠 브랜드로 소개한 ‘아디다스’와 일본의 자동차 브랜드 ‘닛산’의 공동 마케팅 사례가 있다. 닛산이 디자인의 중요성을 강조하면서 아디다스의 스포티한 이미지를 제품 디자인에 가미하여 반영하였고, 소비자들의 라이프 스타일을 연계시키거나 각종 스포츠 용품을 제휴함으로써 공동 마케팅을 성공적

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인