과점적 경쟁 이론 나이키 스포츠마케팅 아디다스 스포츠 경영 스포츠 팀 후원 마케팅 나이키 글로벌 아디다스 사례

마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.”라고 말했다. 또한 그는 “치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은 브랜드(Brand)를 강화하는 것이다.”라고 지적하였다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고, 계속 그러한 전략을 펼치

아디다스 등). 셋째, 다양한 종목이나 팀 ․ 선수를 분산 후원하기 보다는 ‘자사 브랜드 특성과 관련성이 높은 대상에 집중’한다(IBM 등). 넷째로 기간에 있어서는 일시적 ․ 단발적 후원보다는 ‘장기적인 기업가치 제고를 목표로 지속적인 후원’에 주력한다(바이엘 등). 끝으로 경쟁방식의 경우, 기업들이 ‘전략적 묘수를 동원해 각축’을 벌이는 아이디어 전쟁이 격화될 것으로 보인다(나이키 등). Ⅱ. 각광받는 스포츠 마케팅 - 글로벌 기업의 각

후원프로그램 - 팀과 이벤트나이키가 개별선수들과 보다 강하게 연결되어 있는 반면 아디다스는 세계적인 주요 이벤트, 스포츠연맹, 각 팀들에 초점을 맞추었다.• 아디다스 길거리 농구대회92년 시작된 이 새로운 이벤트는 아디다스 streetball challenger라는 이름으로 전유럽에 확대되었는데, 이는 아디다스 브랜드를 사용할 수 있는 강력한 기회를 제공할 뿐만 아니라, 참여라는 주제를 강조할 수 있었고, 다양한 공동 마케팅를 통해 보다 유용한 연상이

■Global Marketing■◐목 차제1장 LG전자 소개제2장 LG전자 마케팅전략(1)현지화전략(2)Techart마케팅(3)스포츠마케팅(4)문화스폰서마케팅(5)전시마케팅제3장 마케팅 성공사례연구(1)지역성공사례(2)제품성공사례제4장 마케팅 실패사례연구(1)cyon 중국 실패제5장 위기극복사례연구(1)Zenith M&A제6장 LG전자의 미래(1)마케팅문제점 및 해결방안(2)앞으로의 마케팅 전략제7장 발표수업후기제8장 참고문헌제1장 LG전자소개1. 소개LG전자는 1958년 금성사로

report과 목:마케팅사례)담 당 교 수:담 당 내 용:조 원:목 차■스포츠 마케팅의 정의■환경분석■아디다스■아디다스의 SWOT분석■아디다스의 마케팅전략(STP)■아디다스의 4P■판매후 고객관리■아디다스의 스포츠 마케팅 사례■결론1. 스포츠마케팅의 정의스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게