[광고학] 네이버지식인 광고 효과와 전략 분석

광고법률(기만광고도 동일)공정거래법의 표시광고의 공정화에 관한 법률(2010.3.22)에서 제2장 부당한 표시ㆍ광고행위의 금지 등 제3조항독점규제 및 공정거래에 관한법률 제 5장 제 15조 1항6 방송광고 심의규정 제18조소비자보호법 제2장 제9조부정경쟁방지법 제 3조, 4조, 5조 등3. 허위광고의 장단점(기만광고도 비슷)장점- 높은 브랜드 상기율- 소비자의 흥미와 관심 제고- 유머와 결합한다면 더욱 큰 효과를 창출 단점-사실적 광고보다

효과 기대커뮤니티 강화를 통한 트래픽 증가포털 전체에 대한 충성도를 높임          2. 지식검색 서비스 경쟁지식 검색 서비스로 인한 경쟁->사이트 방문자 수도 증가 (랭키닷컴) 지식 IN의 기회들 1.지식 검색서비스에 대한 수요-> 지속적 성장세 보이는 시장 2.검색서비스와 방문자 수에 미치는 영향이 큼.             3.단순 동일한 백화점식 서비스->차별화 된 서비스 요구 네이버의 성공전략2.톡톡 튀는 광고전략인상적

분석모든 서비스 자체 기술안정적 수익모델Strength낮은 커뮤니티 파워WeaknessM&A, 전략적 제휴를 통한 시너지 효과무선 인터넷 시장으로의 확대해외시장진입Opportunity해외 기업의 국내 진출후발사업자의 치열한 진입경쟁 과 상위 사업자간의 경쟁 심화Threaten79,877133,0810자본총계-13,81310,7490이익잉여금81,626108,6830자본잉여금6,9477,4130자본금78,75879,1080부채총계30,79111,7330고정부채47,96667,3760유동부채79,165112,9380고정자산79,47

네이버서비스 사용자수 증가O뉴스서비스 사용자수 증가O금융검색과의 시너지 창출O지식쇼핑서비스 사용자수 증가전문지식 거래로부터 financial resource 확보O전문지식UCC의 주 공급원O지식인Customer loyalty를 높임O이메일UCC의 주 공급원O까페iNUCC의 주 공급원O블로그분석검색과의 Synergy 유무서비스 다각화국기전 기말 발표 Teaching Case – Naver 다각화 전략Page *지식iN 서비스의 핵심역량 강화NetworkeffectBrandvalueCustomerLoyaltyUserCreatedDB

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