[마케팅]나이키 마케팅전략과 활성화 전략

마케팅을 통한 부가가치 창출 : 각 구단들은 그들이 보유한 스타플레이어를 이용하여 유니폼이나 각종 상품을 판매하거나 그들의 플레이를 직접 보러 경기장을 불러들이는 등 스타마케팅을 통하여 각종 부가가치를 창출하고 있다. ■ 위협(Threat)자국내 타구단의 급부상 : 첼시와 리버풀 등 자국내의 타구단의 공격적 투자를 통한 선수층의 확보와 이들을 이용한 각종 마케팅 전략은 맨체스터 유나이티드에게 심각한 위협이 되고 있다.타국 유명구단

전략4. 아웃 소싱 전략 도입의의 및 사례아웃 소싱 전략 도입의의 21C 는 정보화시대 !!-교통과 통신의 발달-전자 네트워크의 활성화-글로벌 경제체제하 의 구축-지식,이미지,서비스 가 부를 창출- 나이키는 생산 공장이 없이 모든 제품을 아웃 소싱 으로 해결하는 기업. NIKE 아웃 소싱 사례국외 거주자 프로그램 2. CAD/CAM 제도 3. 핵심 역량에 집중 (1) 독창적인 디자인 개발(2) 스포츠 마케팅   5. 선물 식 주문 제도6. 글로벌화를 통한 제2의 성

활성화시키기 위해서는 마케팅 프로그램에 있어서 혁명에 가까운 변화를 단행해야 함브랜드를 재활성화시키고자 할 때 가장 먼저 해야 할 것은 해당 브랜드가 경쟁력을 가질만한 자산적 원천이 있는지, 그리고 무엇인지, 그 중 어떤 원천부터 강화해 나갈 것인가 하는 것임예. 농심 새우깡1971년 출시, 먹어도 먹어도 물리지 않는 스낵(컨셉)1996년 DHA 첨가, 품질 향상1998년 IMF의 영향. 신세대 스타를 내세운 브랜드 재활성화 광고- * -Brand Revitalization

마케팅 관리과정의 구체적 단계와 연계하여 실행하여야 한다고 하였다. Pitts는 스포츠 계획,관리과정 모델을 다음과 같이 언급하였다. 우선 1)스포츠조직의 이념과 목표를 정하고 2)스포츠조직의 과거, 현재 그리고 미래 상황까지 연결하여 조직의 상황을 분석하는 상황분석을 한다. 3)스포츠마케팅 활동을 통합할 전략을 수립하고 의사결정을 할 때 중요한 요소가 되는 정보를 연구조사를 통해 얻는다. 다른 산업도 마찬가지겠지만 모든 산업은 경쟁이

나이키 스포츠 코리아, 프로스팩스, 리복과 같은 다국적 브랜드들이 경쟁하기 위해 운동화 슈즈 부문에 사업을 강화하면서 국내 운동화 시장이 활성화 되었다. 그 후1995년 중반부터 나이키, 아디다스, 리복, 휠라 등 외국 유명 운동화 브랜드의 국내 운동화 시장 점유율이 점차 확대되고 있는 추세에 있다. 나이키 등 외국브랜드 제품이 잘 팔리는 이유는 뛰어난 마케팅 전략으로 높은 브랜드 인지도 및 선호도 우수한 제품력, 디자인, 광고 면에서 국내