한국의 한 치킨 사업 브랜드가 해외로 진출할 경우, 광고 메시지를 설계할 때 표준화 또는 차별화 중 어떠한 전략이 더욱 적합할지 토론하시오

한 나이키의 컨셉트는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하였다. 로고의 변천사를 보면, 30년 동안 크게 변화되지 않았다는 것을 금새 알 수 있다(사진 10 참조). 뿐만 아니라, 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화 시켜온 성공적인 광고 캠페인과 ‘Revolution’과 ‘Just do it’이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 우리는 일관성을 느낄 수 있다. 나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁월성은 ‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다

CSR(Corporate Social Responsibility)기업의 사회에 대한 윤리와 도덕성을 의미한다. 통상 약칭해서 SR(Social Responsibility)이라고도 불린다.한국에 있어 기업의 사회적 책임 이행과 윤리경영은 기업의 대국민 신뢰도 회복에 있어 중요한 전기가 될 것으로 여겨지고 있다. 반기업 정서가 팽배하고 있는 상황에서 기업들의 국민에 대한 신뢰도는 철저한 투명경영과 기업들의 사회에 대한 역할과 책임의 분담이 기초될 때만이 회복될 수 있기 때문이다. 사실 외환위기

한정된 능력만을 가진 경쟁기업들 서로가 질 높은 경영자원을 한시적으로 공유함으로서 급변하는 복잡한 시장에 신속히 대응하려는 시도이다 이 개념은 기능과 기술을 공유하거나 비용을 삭감하고자 할 경우 또는 이 지적인 시장에 진출하고자 할 경우에 효과적이다 그리고 대기업에게는 결정사항을 신속하게 실행할 수 있는 유연성을 중소기업에게는 경영자원의 획득이라는 장점을 가져다준다 제휴상대는 같은 계열의 기업 공급자 고객 모두가 가

한 것을 실제로 수행했는지 안 했는지를 점검(check), 독창성을 발휘하면 오히려 꾸중을 듣는 경우가 다반사임.- 상부에서 시키는 일만 고분고분 잘 따라하면 되는 모범생 시대- 개인은 조직에 예속된 하나의 기계적 부속품에 불과● 제 2 세대 3C2세대 (1990년) : 창의성이 부각되기 시작함- 시대소비자(consumer)라는 말 대신에 고객(customer)이라는 말이 부각되기 시작하면서 예측불허의 변화(change)가 일상화되고 무한 경쟁(competition)이 펼쳐지는 전혀 다른

또는 물리적설비 장치와의 상호 관계에서 발 생하는 해위 또는 일련의 행위에 의해 소비자에게 만족을 제공하는 것.Stanton소비자나 산업 구매자에게 판매될 경우 욕구를 충족시키는 무형의 활동으로 제품이나 다른 서비스의 판매와 연계되지 않고도 개별적으로 확인 가능한 것.Regan직접적으로 만족을 창출하거나 상품또는 서비스를 구입할 때 결합하여 만족이 창출되는 모형.Rathmell시장에서 판매되는 무형의 제품.Kotler본질적으로 무형이며, 소유