글로벌전략 아프리카 시장 진입 아프리카시장 사회문화적 환경 전략적 접근 서비스 전략 광고 전략
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- 본문내용
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아프리카 시장 진입전략
1 서론
-시장선정
-기업선정동기
2 본론
-환경분석
-전략적 접근
-진입 전략
3 결론
-시사점
목차
서론
시장선정 및 기업선정 동기
아프리카시장진입전략
01
시장선정
아프리카
남아프리카공화국
자원개발과 인프라건설에 대한 외국인 투자가 급증
5%대의 빠른 경제성장을 보임
서로 이질적인 사회, 경제, 문화적 배경을 갖고 있는
50여개 국가로 구성
후발주자인 한국이 경쟁국들을 따라잡기 위해서
거점 국 선정을 통한 전략적 접근이 필요
국내총생산(GDP)의 34%,
수입의 37%를 차지 하는 경제대국
아프리카 내 최대 구매력을 지난 국가
양호한 인프라 및 선진국형 산업구조를 갖고 있음
곱슬 머리가 많은 흑인이 약 5000만 명 중 약 80%
아프리카시장진입전략
02
기업선정
아프리카의 뜨거운 기후 때문에 곱슬머리가 많다
흑인들은 주로 바짝 짧게 자른 머리, 레게 스타일 2가지 이다
머리카락이 억센 데다 안으로 돌돌 말린 곱슬이라,
심하면 두피까지 파고들기도 한다
민생품목 제조업에 속하는 가발을 생각
가발 제조 기술은 우리나라가 세계최고
현재 가발 전문점은 많지만 기술력과 고객 관리 시스템을 제대로 갖춘 곳을 흔하지 않음
이 두 가지를 만족시키는 ‘최원프리모’ 기업을 선정
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