국제경영론 시장세분화 포지셔닝 소비자분석 경쟁사확인 경쟁우위선택 인구통계적 변수 지역적변수

목차1. 마케팅 전략과정1-1. 3C 분석- STP 분석 - 4P 분석1-2. STP 전략이란2. 시장세분화(Segmenting)2-1. 시장세분화란2-2. 소비자시장의 세분화- 지리적 변수- 인구통계적 변수(연령과 생애주기/ 성별/ 소득)- 심리묘사적 변수- 행동적 변수(사용상황/ 편익/ 추구되는 혜택/ 사용자 상태/ 사용률/ 충성도수준)- 세분화 변수의 복합적 사용2-3. 산업시장의 세분화2-4. 국제시장의 세분화2-5. 효과적인

경쟁사가 카피하기 힘듭니다.트레이드오프를 하지 않고도 특정 위치를 차지할 수 있으면 더 좋을 것 같다는 생각이 들 수도 있습니다. 싸우쓰웨스트 항공이 비슷한 방식을 유지하면서 장거리 노선까지 영역을 넓히면 더 많은 수익을 창출할 것처럼 생각할 수 있는 것입니다. 대개 그런 시도는 아주 좋지 않은 결과로 이어집니다. 그 이유는 우선, 회사와 브랜드의 이미지가 희석됩니다. 그리고, 다양한 시장을 쫓는 것은 실제 많은 비용과 시행착오를 불

시장 모두 수요층이 탄탄하지 않고 시장 규모 자체가 화장품 시장에서 차지하는 비중이 크지 않다. 하지만 꾸준히 성장하고 있는 시장이므로 도전해 볼만하다. Ⅲ. 구매 횟수에 따른 소비자의 화장품 구매 패턴1. 처음 화장품을 구매 할 때① 정보에 대한 의존력 높음화장품을 처음 구입하려는 사람들은 쉽게 제품을 선택하여 사용하기 보다는 보다 많은 정보를 얻기 위해 시간과 노력을 쓴다. 정보의 원천 :주변 사람의 조언 - 처음 화장품을 구매하

시장 세분화는 기업에 마케팅 예산의 효율적 이용, 선택된 고객의 욕구와 욕망에 대한 명확한 이해, 효과적 포지셔닝, 촉진수단 선택에 유용함의 편익을 가져다준다.다.시장 세분화의 변수는 지리적 변수로 국가지역, 국가 규모, 인구밀도, 기후의 되며, 인구 통계적 변수로는 성별, 가족 규모, 가족 생애주기, 교육수준, 소득수준, 직업, 사회경제적 지위, 종교, 언어 등이다. 또한, 사이코그래팩 변수로는 성격, 라이프스타일, 가치관, 태도 등이다. 마

소비자에게는 가장 신선한 제품을, 가맹점주에게는 재고 부담을 없애고 높은 마진을 가능케 하였다. 제품개발은 혁신제품과 경쟁제품, 개량제품의 세 축을 중심 방향으로 하였다. 철저한 경쟁사 분석을 통해 경쟁에 대처할 수 있는 경쟁제품과, 소비자 조사를 통한 Needs 파악으로 구비한 개량제품, 그리고 해외기술 도입을 통한 혁신제품으로 경쟁사와 확실한 차별화를 이루어냈다. 2) 가격(price)시각적, 품질 차별화를 통해 소비자 수용범위를 적용하여