국제경영사례 CGV 마케팅 CGV 글로벌 CGV 중국진출 CGV 전략분석 CGV 베트남시장

CGV 주식 상장(IPO)2006년 01월, CJ，CJ엔터 분리합병 04월, CGV 중국진출, ‘上影CGV’을 중국내 다수 개점6월, CJCGVCJ엔터, CGV압구정점으로 본점 이사9월 프라임 엔터테인먼트와 극장사업에 관해 전략적 제휴12월 할리우드 메이저 스튜디오 파라마운트와 한국 극장 독점 배급계약2007년 01월, 06년 영화 배급사 관객동원 1위(총 48편(한국영화 35편, 외화 13편) 전국 관객 3350만명을 동원)02월, 파라마운트 영화의 독점배급권 확보05월, GS리테일과의 마케팅 제휴

시장에서 대형 3社의 경쟁 전략과 또한 CGV과 취하고 있는 해외 진출 전략이 현재 글로벌 경쟁 전략 수업과 연관하여 이해 할 수 있을 것으로 판단하여 사례개발 보고서의 주제를 멀티플렉스 극장(상영업 산업) 으로 선정 하였고 이번 보고서를 통해서 멀티플렉스 극장의 구조 특성, 동향 등을 알아보고 멀티플렉스의 선점 주자인 CGV를 중심으로 선점자의 우위,규모의 경제 실현으로 인한 다양한 전략을 롯데시네마, 메가박스와 비교 분석하여 자세히 알

진출을 하게 된 이유중국 진출에 있어서 어려웠던 점현재 시행하고 있는 현지화와 차별화 전략해외 경영 시 인적 관리 시스템홍보방법CHAPTER 2중국 진출 사례 분석SWOT 분석STP 분석4P 분석CGV 중국 진출 현황CGV 중국 진출 현황CGV 중국 진출 현황Strength(강점)삼성그룹에서 분리한 CJ의 막대한 자금력과 조달력Weakness(약점) 시설설비의 개발 및 투자한계성Opportunirty(기회) 계속적인 영화산업의 성장과 관객 수의 증가선발 기업으로서의 시장선점효

분석 및 일반화 적용까지를 중점으로 연구해 보기로 하였다. CGV가 이 사업계에서는 우선 그들만의 안정적 경쟁전략을 취하여 성공적인 사업 활동 중이라는 판단과 함께, 사업 내에서 가장 성공한 기업이기에 그 기업이 어떤 전략과 전술을 통해 성공에 이르렀는지에 대한 분석의 기대를 가져 본다. 그리고 그 분야에서 성공한 CGV의 방법을 분석해서 일반화를 얻음으로써 타 기업에도 적용시킬 수 있으리라 본다. 또한 우리 조 나름대로 현재의 CGV 경영

전략과 전술을 통해 성공에 이르렀는지에 대한 분석의 기대를 가져 본다. 그리고 그 분야에서 성공한 CGV의 방법을 분석해서 일반화를 얻음으로써 타 기업에도 적용시킬 수 있으리라 본다. 또한 우리 조 나름대로 현재의 CGV 경영 전략에 보충이 필요하다고 생각되는 부분에 대해서 한 학기 동안 배운 경영전략 이론을 통해 대안을 찾아보고자 한다. 기업사례에 들어가기 앞서멀티플렉스(Multiplex)란복합 상영관을 일컫는 말로써, 한 건물 안에 3차원