티웨이항공 기업분석 티웨이 항공사 마케팅 티웨이항공 브랜드마케팅 티웨이항공서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
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추천 연관자료
- 본문내용
-
티웨이항공
-최종 발표
Ⅰ 서론
티웨이 기본정보
과제목적
Ⅱ 본론
외부환경분석
거시환경 분석(PESTE분석)
내부환경분석
주요경쟁사 이스타항공 선정
Marketing Mix 분석과 이스타항공와의 비교
- Product
- Physical Evidence
- Promotion
- Distribution
- Partnership(전략적제휴)
SWOT Analysis
Ⅲ 결론
외부환경분석
정치
경제
기술
환경
사회
프레젠테이션에서 슬라이드가 미치는 영향은?
Political and Legal Forces
1. 중국인 비자규제완화 정책
(대상: 중국인 관광객)
복수 비자 발급 대상 확대,
더블비자 신설,
단수비자 발급자 가족에 대한 구비서류 면제
등을 골자로 한 개선방안 2010.7. 1에 발표
<항공사 측면>
- 기회 : 중국관광객의 증가를 불러옴
외부환경분석
프레젠테이션에서 슬라이드가 미치는 영향은?
2. Economic Forces
외부환경분석
1. 낮아진 환율
2014년 5월 8일 기준 원-달러 환율은 7일보다 0.1원 오른 1달러당 1022.6원을 기록했고 원-엔 재정환율은 1.69 떨어진 100엔당 1005.08원을 기록했다.
<항공사 측면>
기회 : ① 항공업계의 경우 싼 값에 외화를 사들일 수 있기 때문에
해외로 나가는 여행 수요가 늘어난다는 장점을 해외 여
행 상품을 개발하여 수익창출에 좋은 영향을 줄 수 있다.
② 경영 실적에 상당한 영향을 미치는 유류비도 환율 이 내
려갈 경우 같이 내려가기 때문에 회사 경영에 어느 정도
숨통을 트일 수 있다.
외부환경분석
3. Social and Cultural Forces
1. 여가생활 향상
오늘날 과학기술의 급속한 발달과 노동시간이 감소함으로 인해 자유시간의 증가가 뚜렷하고, 여가를 즐길 만한 각 종 상품과 서비스가 풍부한 시점에 있어서 여가는 인간생활의 질을 결정하는 중요한 요소로 간주되고 있다. 자연히 여가의 대표적인 예인 여행수요가 늘었고 그중에서도 황금연휴를 이용한 여행객들이 늘어났다.
<항공사 측면>
- 기회 : 여가생활을 즐기고자하는 사람들의 증가로 항
공기를 이용하는 승객도 증가한다.
외부환경분석
4. Technological Forces
1. 스마트폰의 보급 확대
<항공사 측면>
기회 : 스마트폰의 보급확대는 항공업계가 스마트폰을 활용한 마케팅 활동에 가장 적극적
으로 나설 수 있게 됨. 상품검색, 조회, 주문, 결제 등에 이르는 일련의 과정을 서비스
제공함으로써 소비자들에게 가장 중요한 마케팅 활동을 할 수 있게됨.
외부환경분석
5. Physical and Ecological Forces
1. 탄소배출권거래
탄소배출권거래제도라는 건 총량을 정한 다음에 배출권을 사고 팔 수 있는 제도이다. 원래 항공사의 탄소권배출거래는 2012년 1월부터 시행될 예정이었으나 전세계 항공사를 비롯한 미국, 중국 등의 국제적인 반발로 시행이 연기됐다가 작년 10월 국제민간항공기구에 의해 오해 시행이 개시되었다. 현재 유럽위원회에 제안된 상황이고 합의가 이뤄질 경우 3개월 이내에 법률로 채택하게 된다.
이렇게 되면 우리나라는 유럽 상공내에서 운항한 거리만큼 탄소배출량을 보고하고 사고 팔아야 하는 배출권 거래제도에 참여해야 한다.
<항공사 측면>
기회 : 환경친화적인 배출권 거래제도 참여로 기업 이미지가 좋아질 수 있다.
위협 : 한국 교통연구원에 따르면 우리나라 항공업계의 추가부담은 연간 120억 원으로 추정된다.
이런 비용부담이 고객에게 돌아갈 수 있다.
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