롯데리아 중국시장 롯데리아 햄버거시장 롯데리아 중국진출 롯데리아 브랜드마케팅 롯데리아 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p

McDonalds 경영 전략 분석 목 차 Ⅰ 서론Ⅱ 본론 1. 맥도날드의 역사 1) Ray A Kroc2) 맥도날드의 연혁3) 한국의 맥도날드4) 시장현황2. 맥도날드의 마케팅 분석1) 4P 분석2) STP 전략3. 성공비결1) 맥도날드 기업 정신 (QSC&V)2) 지속적인 지역화 추진3) 품질의 균일화4) 스포츠마케팅5) 기업 내부 효율설 제고6) 원가절감 노력7) 브랜드개념 형성8) 그 외 치밀한 맥도날드의 전략4. SWOT 분석5. 해외 경쟁기업6. 국내 경쟁기업Ⅲ 결론Ⅵ 참고자료Ⅰ 서론

목 차Ⅰ 서론시작하면서스타벅스 기업 소개Ⅱ 본론1. 파노플리 효과와 스타벅스의 한국진출 2. 시장 환경 분석1) 일반 환경 분석2) 커피산업 분석3) 커피전문점 시장분석4) 국내 시장 분석3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략1) STP분석2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략 3) SWOT분석4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패1) 호주시장에서의 실패2) 호주시장에서의 실패원인3) 한국시장과의 비교5. 스타벅스의 위기1) 미국內에서도 흔들리는

햄버거 가격이 100~200원 올랐다.2002년 가격으로 비교 했을 때, 빅맥은 물가가 가장 비싼 영국에서는 2.88달러였고 중국은 1.27달러, 한국은 2.36USD정도 였다.기존시장(롯데리아 등)잠식을 위한 가격 인하 정책지난해 5월부터 3000원 프로모션을 진행. 오전 11시부터 오후 2시까지의 점심시간에 한해 모든 세트메뉴를 3000~3500원에 제공하는 것으로 가격할인을 통해 매출 증대 및 브랜드 가치 전달을 목적으로 하고 있다. 4P – Price(2)선택적 가격전략(bunding) : 복

롯데리아’에게 밀려 만년 2위를 고수하고 있는 실정이다. 위의 기사처럼 우리나라에서 패스트푸드 시장 45퍼센트의 점유율을 차지하고 있을 정도로 우리나라 사람들에겐 ‘맥도날드’보다 ‘롯데리아’에대한 선호도가 더 크게 나타나고 있는 실정이다. 여기서 한가지 의구심이 든다. 왜 우리나라 패스트푸드 시장에선 다른나라와는 달리 토종기업인 롯데리아가 큰 선전을 보이고 있을까?한국인의 입맛에 맞춘 제품 개발이 글로벌 1위 햄버거 브랜드

SWOT분석, STP, 제품, 가격, 유통, 촉진(4p)Ⅳ. 실패요인, 향후개선방안Ⅰ.롯데리아, 롯데리아의 중국 진출가롯데리아패스트푸드시장의 시장규모는 약 1조2천억원이며, 이 시장에서 지배적인 브랜드는 롯데리아로 시장전체에서 44%가량의 점유율을 보이고 있다. 전세계적으로 햄버거를 중심으로 하는 패스트푸드산업에서 맥도날드가 모든 시장에서 1위를 차지하고 있으나, 유독 한국의 롯데리아와 필리핀의 졸리비(Jolibee)에만 뒤져 각각 그 시장에서 2위