PPL마켓팅에 관한 자료입니다

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하고 싶은 말: PPL마켓팅에 관한 자료입니다.
이제는 일반화된 마켓팅으로 SBS드라마 올인에서 나온 "오르골"을 들수가 있죠? 물론 제작단계에서 의도된 상품이긴 하지만, 그 효과는 인터넷 시장에서 폭발적인 반응으로 이어 진것 같습니다.
또한 올인의 배경인 제주도의 관광효과가 천문학적인 이익을 가져올거라는 전망들을 보면서 많은 생각을 하게했죠?
자료는 PPL마켓팅에 관한 전반적인 이해를 가질수 있는 자료입니다.

본문내용: 미니시리즈, 시트콤, 일일드라마 순 … 인터넷게임 및 뮤직비디오 눈여겨 볼만 [TV 드라마 －효과 높은 대신 고비용] 우리 나라의 ppl환경은 영화상의 ppl이 지배적일 것이라는 생각과 달리 TV드라마를 통한 ppl이 그 주류를 이루고 있다. 그러나 공중파 방송을 통한 간접광고는 방송위원회의 제재사항이므로 광고주들이 기사화 되거나 공식적으로 알려지기를 꺼린다는 이유로 아직까지는 그 활동에 대한 보고가 정확히 이루어지지 않고 있다. 현재 TV드라마를 통한 ppl과 영화를 통한 ppl은 80:20 정도의 비율을 나타내는데, 이는 TV드라마를 통한 ppl이 타매체보다 파급효과가 크기 때문이다. TV드라마는 크게 16부작 미니시리즈, 시트콤, 일일드라마, 아침드라마, 단막극으로 나눌 수 있다. 이중 16부작 미니시리즈가 상대적으로 ppl이 가장 많이 도입되고 있다. 이는 시청률이 가장 높을 뿐만 아니라 방영되는 2개월간 사회적으로 많은 관심을 불러일으키기 때문이다. 따라서 프로그램에 투입한 제품이 드라마 성격과 잘 어울릴 경우 상당한 파급효과를 이룰 수 있다. 효과면에서 그 다음으로는 시트콤을 들 수 있다. 이 프로그램의 장점은 높은 시청률, 친근한 소재, 호의적 분위기 그리고 무엇보다도 매회 새로운 소재로 이야기가 전개된다는데 강점이 있다. 특히 이 강점은 한 회를 아예 광고주에 관한 소재를 바탕으로 이야기를 전개해 나감으로 자연스러운 노출을 유도할 수 있다. 그 한 예로 작년, 순풍산부인과에서 '미달이'가 '포켓몬스터' 스티커를 모으기 위해 집안 물건을 친구들에게 팔아 그 돈으로 '포켓몬스터' 빵을 사는 에피소드가 한 회의 주요 줄거리로 방영됨과 동시에 사회적으로 모방행동까지 일으킨 일이 바로 이러한 경우이다. 이 외에도 일일드라마는 매일 프라임 시간대에 방송됨으로 주 2회 방영하는 미니시리즈에 비해 연결성이 높다는 강점을 가지고 있으며, 아침드라마는 주부 타깃의 제품을 홍보하고자 할 때, 단막극은 저비용으로 제품을 홍보하려고 할 때 효과적으로 활용할 수 있다.

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