스웨덴 가구공룡이케아IKEA한국에창륙하다하나의 사건 두 개의 시선

스웨덴의 다국적 가구 전문 기업 이케아(IKEA)는 마침내 한국에 첫발을 내딛었다. 이전부터 세계 각국의 가구 소비 트렌드를 이끌어 온 만큼 한국에서 어떤 방식으로 사업을 전개해 나갈지 자못 흥미롭다. ‘조립식 가구’라는 새로운 개념을 도입한 이케아는 사업 전개 뿐 아니라 사회적 책임 수행이라는 측면에서도 일찍이 세계적으로 많은 선례를 남긴 기업이다. 그렇기에 우리는 이케아의 여러 CSR 사례를 분석하여 이를 통해 한국 기업에게 어떠한 점

IKEA 마케팅 전략INDEX01 이케아 IKEA 기업소개IKEA 연혁IKEA 매출분석IKEA 입점국IKEA 사업영역IKEA 기업특징IKEA 경쟁사분석02. 이케아 기업분석 SWOT분석-글로벌시장에서의 SWOT분석-한국시장에서의 SWOT분석경쟁우위전략STP분석-Segmentation-Targeting-Positioning 마케팅믹스 4P전략-Product-Price-Place-Promotion03. 새로운 전략제안01. 기업소개기업소개 세계 3대 가구업체 글로벌 브랜드 순위 26위(2013년 인터브랜드 선정)01. 기업소개IKEA 연혁1943 이케아의

이케아의 대형 가구전시장에 화재가 발생했다. 평소 아끼지 않고 보험료를 납부한 덕분에 다행히 스웨덴 역사상 최대의 보상금을 받을 수 있었다. 이 화재는 단순히 하나의 사건으로 끝나지 않고 캄프라드와 이케아의 임원들에게 지난 5년간의 경험을 체계적으로 평가하고 새로운 판매 개념을 구상하게 되는 계기가 되었다. 그때 새롭게 구상된 시스템이 바로 캐시-앤-캐리(cash-and-carry system)이다. 이 시스템으로 고객들은 즉석에서 가격을 지불하고 구입

이케아 기업소개(1) 이케아 기업개요(2) 이케아의 히스토리(3) 숫자로 확인하는 IKEA 2. 이케아의 성공요인(1) 핵심 성공요인 1 (2) 핵심 성공요인 2(3) 핵심 성공요인 33. 이케아의 한국진출 마케팅전략(1) IKEA 한국시장 SWOT 분석(2) IKEA의 SWOT 전략(3) IKEA STP분석-Segmentation-Targeting-Positioning (4) IKEA 마케팅믹스 4P 전략-Product -Price-Place-Promotion4. 결론-이케아의 향후전망CONTENTS1. IKEA 이케아 기업소개IKEA International Group스웨덴의 다국적 가구기업1943년,

두었기 때문에 중국시장에서의 이케아 성공사례를 조사해 보고, 한국 진출 영향에 대해서도 알아보도록 하겠다.2. 이케아의 기업 소개회사의 이름은 그의 이니셜 I와 K설립자가 자란 농장과 마을 이름인 엘름타리드(Elmtaryd)와 아군나리드(Agunnaryd)의 각각 첫 이니셜을 합하여 이케아(IKEA)라고 지었다. 처음에는 지갑과 볼펜과 같은 악세사리류를 판매하다가 1947년에 가구를 판매하기 시작했다. 초기에는 가족 기업으로 가구를 통신으로 판매하였는데 커