매스미디어의 기능과 효과
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- 본문내용
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매스미디어의 기능과 효과
1.매스미디어 효과연구의 시대적 변천
1)탄환이론(1920~1940 중반)
- 매스미디어의 영향력은 매우 강력하고 직접적,즉각적이다.-
- 수용자는 고립되어 있고 수동적이다. -
2)제한효과이론(1940중반~1960)
- 매스미디어는 지극히 한정된 효과를 가진다. -
- 태도,행동의 변화에는 영향을 주지 않는다. -
3)중 효과이론(1960년대)
- 매스미디어는 적지 않은 영향력을 지니고 있다.-
- 효과의 개념을 바꾸었다.(태도→인식) -
4)강력효과이론(1970중반~ )
- 매스미디어는 역시 막강하다. -
- 대중들의 여론에 큰 효과를 미친다. -
2.제1기 연구 “매스미디어는 강력하다”
♧1920년대~1940년대
(영화와 라디오가 대중화되기 시작한 시기)
많은 매스커뮤니케이션 연구들은
매스미디어가 사람들의 태도나 의견을
쉽게 변화시킬 정도로 그 힘이
막강하다고 주장
근거: 두 차례의 세계 대전 中
영화나 라디오를 통한 선전활동의 큰 효과
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