매스미디어의 효과와 기능

1. 매스미디어의 효과이론1. 강효과이론(1) 탄환이론초기에 매스미디어는 이른바 포박된 수용자(captive audiences)에게 치명적 효과를 가져다 줄 수 있는 탄환에 자주 비유되었다. 그만큼 매스미디어의 효과가 즉각적이고 막강하다는 뜻이다. 이에 비해 수용자는 매우 수동적이고 비이성적이며, 매스 미디어의 효과를 피할 수 없다. ⇒ 대중사회와 관련 감시와 보존, 전구를 매스미디어의 세 가지 기능으로 강조한 라스웰은 실제에 있어 매스 미디어는 고

광고효과론 챕터발표 1개 요 √ Mass communication 의 기능 √ Mass communicaiton 의 효과 √ Mass communicaiton 효과이론 발전과정 * Mass Communication1) 매스미디어의 입장에서 본 기능의 기능 전통적 신문학 (journalism)(1) 보도기능 (2) 지도기능(3) 오락기능(4) 광고기능초기의 논의들 (1) Harold D. Lasswell- 환경의 감시기능- 사회 구성요소들의 상호 결합 기능- 사회적 유산

Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론 1. 매스미디어(대중매체)란?1) 매스미디어의 정의2) 매스미디어의 특징3) 매스(mass)의 의미4) 대중 사회(mass society)2. 매스미디어의 기능 1) 매스미디어의 환경감시기능 2) 매스미디어의 상관조정기능 3) 사회유산의 전수기능 4) 매스미디어의 오락기능 5) 매스미디어의 사회통합기능3. 매스미디어의 효과1) 대효과 이론2) 제한효과 이론3) 강효과 이론4) 매스미디어 폭력의 효과5) 매스미디어의 친사회적 효과4. 매스미디어의 상업

매스커뮤니케이션 산업매스 미디어산업이라고도 한다. 일반 산업분류에서는 신문이나 출판을 ‘출판 인쇄’라 하여 제조업에 넣고 있으나 방송은 ‘운수 통신업’, 영화는 ‘서비스업’에 포함시키고 있는데, 신문 방송 출판 영화 등의 산업은 매스컴이라는 동일한 사회적 기능을 영위하는 공통성을 가지고 있으므로, 현대사회에서 중요성을 증대시킨 매스컴의 사회적인 역할을 분명히 하기 위해 일괄해서 다룰 필요가 있다. 또, 한국에서는

매스미디어의 기능과 효과1.매스미디어 효과연구의 시대적 변천 1)탄환이론(1920～1940 중반) - 매스미디어의 영향력은 매우 강력하고 직접적,즉각적이다.-   - 수용자는 고립되어 있고 수동적이다. -2)제한효과이론(1940중반～1960) - 매스미디어는 지극히 한정된 효과를 가진다. -        - 태도,행동의 변화에는 영향을 주지 않는다. - 3)중 효과이론(1960년대) - 매스미디어는 적지 않은 영향력을 지니고 있다.-             - 효과의 개념을 바