TV광고기획보고서 CJ홈쇼핑 TV광고기획보고서 CJ홈쇼핑

홈쇼핑.( CJ 社 참조 )3. STP ( 세분화 , 타케팅 , 포지셔닝 )■ 세분화세분화 변수 : 지리적변수 / 인구 통계적 변수/ 심리분석적 변수/ 행동적 변수1) 대부분 도시 생활을 한다(도시 인구밀도 높음) 맞벌이 부부 증가로 인해 집에서 직접 밥을 해 먹을 시간 부족→ 도시 생활을 하는 맞벌이 부부 소비자2) 교육의 확대로 인해 노인들도 인터넷 및 케이블TV 시청ㆍ사용 가능하다.→노인 및 중장년 이상 소비자3) 언론 매체의 발달로 인해 전문적인 지식(어

Ⅰ. 선정동기TV 홈쇼핑은 소비자가 방송 통신 인쇄 광고매체를 통하여 상품에 대한 정보를 얻어, 점포에 직접 가지 않고 전화나 우편, 인터넷 등으로 직접 상품을 주문하는 구매방식으로 대표적인 무점포 유통 채널이다. 저렴한 가격과 편리성으로 인하여 새로운 유통 창구로 자리 잡으며 소비의 한 축으로 발전하고 있는 TV 홈쇼핑 산업과 유통 프로세스에 대해 깊이 있게 다뤄보고자 선정하게 되었고, 여러 홈쇼핑 중에서 CJ홈쇼핑을 중심으로 살펴

TV홈쇼핑 방송을 시작하였으며. 1997년 카탈로그, 2001년 CJmall로 사업을 다각화하였다. 2004년 중국 상하이에 동방CJ를 설립한 것으로 시작으로 해외에도 활발하게 진출하기 시작했다. 2008년 천천CJ(중국 천진지역), 2009년 스타CJ(인도) 등을 개국하였고 해외시장을 선점하기 위해 노력하고 있다. 2009년 5월, 사명을 “CJ오쇼핑”으로 변경하였다. 기업명을 바꾼 이유는 홈쇼핑이라는 단어에 충동구매나 과장광고 등의 부정적 이미지가 많고, 집에서 쇼핑한다라

광고매출 등 수수료를 받는 사업의 비중이 높기 때문이며 이러한 부문들은 현재로 오며 더욱 비중이 늘어나고 있다. CJ의 2006년 매출형태별 실적을 보면, 상품매출도 이루어지고 있긴 하지만 전체에서 차지하는 비중은 2.78%에 지나지 않으며 대행매출과 기타수수료수익 등 기타매출이 97%를 차지한다. 사업보고서를 확인한 결과, 2003년부터의 추세를 보면 시장점유율 1위인 GS홈쇼핑이 규모면에서 앞서 있지만 더 이상의 성장 없이 정체 중인 것을 알 수 있

CJ미디어 경영전략 분석.CJ 미디어 경영 전략Ⅰ. CJ 미디어 기업 선정 동기 최근 경기침체로 인해 기업들이 광고를 줄이면서 지난 11월 방송광고비가 큰 폭으로 감소했다는 자료를 많이 볼 수 있다. MBC, KBS2, SBS(31,650원 1,100 -3.4%) 등 지상파 방송 3사 광고뿐만 아니라 케이블 TV, 인터넷 광고 등이 크게 위축됐으며 제일기획 등 대형 광고대행사도 부진을 면치 못하고 있는 상황이다. 실제 MBC, KBS2, SBS 지상파 방송 3사의 11월 방송광고판매액은 전년 동월대비