비교광고 사례분석 및 전략 제안
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- 본문내용
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비교광고 사례분석 및 전략제안
목차
1
2
주제 선정이유
‘비교광고’ 주제를 선정하게 된 동기
정의
‘비교광고’ 개념을 정리
3
사례 1
HK저축은행의 비교광고 분석
4
사례 2
사례를 통한 비교광고의 장점
삼성 지펠 냉장고의 비교광고 분석
사례를 통한 비교광고의 단점
5
타사(LG 디오스 냉장고)의 주장
자사(삼성 지펠 냉장고)의 주장
국내 비교광고 규제
해외 비교광고 규제
6
7
결론 및 제안
주제 선정이유
‘비교광고’ 주제를 선정하게 된 동기
공정성과 진실성에 주목
여러 가지의 폐해의 가능성이 존재
소비자의 선택을 위한 정보 제공
상품의 명확한 포지셔닝이 가능
엄격한 규제 존재
→ 다양한 강점/약점이 있다.
대표적인 비교광고 [펩시]
정의
‘비교광고’ 개념을 정리
경쟁사나 경쟁상품의 상표나 특징을 명백하게 또는 암시적으로 제시하면서 자기회사의 상품과 경쟁사의 상품을 비교하여 자기회사의 상품이 경쟁사의 상품보다 우월하거나 최소한 대등하다는 주장을 하는 광고라고 할 수 있다.
비교광고
사례 1
HK저축은행의 비교광고 분석
[러쉬앤캐쉬]
[HK저축은행]
‘친구’라는 단어에 러쉬앤캐쉬를 연상할 수 있는 로고 색을
입힘으로써 간접적으로 경쟁사인 러쉬앤캐쉬를 언급하고 있다.
HK저축은행은 신용도가 많이 떨어지지 않는다는 것을 경쟁사에 비교하여 알리는 광고라고 할 수 있다.
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