대영 화제 문화미디어

문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여 「유희하는 고객」을 유혹하는 다양한 활동을 말한다. 여기서 매개로 하는 문화란 것은 “사회 구성원인 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로서 지식, 신념, 기술, 도구, 도덕, 법, 관습 및 관련 능력을 모두 포함하는 것 ” 말하며 이러한 문화의 범주에는 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등을 들 수 있으며 이러한 문화를 전달하기 위하여 기업은 미디어, 이벤트, 축제, 광고 등을 이용한다. 또한 마케팅의

미디어 믹스의 비율을 보면 초기 4대매체 중심에서 최근에는 SP광고 활동이 강화되고 그 중에서도 옥외 광고가 활성화되고 있다. 국내 대행사와 광고주에는 옥외 광고 전담팀을 두고 전문화시키고 있는 실정이다. 이는 옥외 광고의 필요성이 증대되었음을 의미하는 것이다. 또한 영업 형태도 초기 옥외 광고 회사의 애원형에서 이제는 효과 있는 옥외 매체를 광고주가 먼저 차지하기 위한 치열한 경쟁의 시대로 변화되고 있다. 이는 옥외 광고의 효과성

문화의 실천이 아닌가하는 질문인 셈이다. 둘째, 서구의 문화가 비서구사회에서 수용되는 과정에서 수용자들이 대단히 수동적으로 설정되어 (Dorf man & Mattelart, 1975), 실제의 서구문화의 수용과 거부, 저항의 과정에 대한 관심이 누락되어 있다는 점이다. 주로 텍스트 수용과정에서 저항적 해석의 가능성에 대한 연구가 이러한 비판의 주류를 이루고 있다. 셋째, 문화제국주의 연구가 전 세계 소비문화의 확산현상은 정치경제학적으로 잘 설명했지만, 민족

화제의 현황 및 시사점광주 지역의 일부 영화 단체들이 현 집행위원장의 사퇴를 요구하고 나서 부천에 이어 광주 영화제도 파행 운영될 위기에 처했다. 광주 영상 미디어 센터와 광주 시네마 테크, 광주 영화 사랑모임 등 지역 문화 단체들과 일부 시민들이 참여한 광주국제영화제 개혁 모임(대표 김범태ㆍ이하 개혁모임)은21일 보도 자료를 내고 김갑의 현 집행위원장의 즉각적인 사퇴와 광주영화제의 개혁을 위한 특별위원회 구성을 촉구했다. 이들이

문화된 셈이다.2000년 들어 새로운 통합방송법에 따라 편성비율 규정이 달라지지만(지상파방송의 경우 전체 영화방송시간의 100분의 25 이상, 케이블 등 지상파외 방송의 경우 전체 영화방송시간의 100분의 30 이상을 한국영화로 편성해야 함) 극장용 영화제작이 활성화되지 않는 한 텔레비젼 쪽의 사정이 나아질 가능성은 별로 없다. 한국영화가 나오기를 기다리는 소극적인 자세를 버리고 한국영화 제작과 편성에 대한 적극적인 태도를 취하기 전에는 상