광고와 설득커뮤니케이션 -광고는 소비자를 어떻게 설득하는가

광고, 뉴스를 어떻게 볼 것인가>,백선기 지음, 커뮤니케이션북스, 2002 『 서론 』광고 속의 성 상품화를 알아보기 이전에 우선 광고의 정의부터 살펴보도록 하자.“광고란 일정한 목적을 가진 광고주의 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과 서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표 소비자에게 도달시킴으로써 일정한 효과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션의 형태이다”이와 같은 정의는 광고가 마

광고물의 커뮤니케이션 측면 100.078.4아주 의미있음 6. 독특한 광고 캠페인으로 아이디어를 전환할 때 크리에이티브 스태프의 성공적인 측면 99.075.2아주 의미있음 7. 매우 설득적인 광고물의 커뮤니케이션97.970.4아주 의미있음 8. 캠패인에 사용된 광고 헤드라인, 슬로건의 광고 목표와의일치도 99.585.5아주 의미있음 성공, 실패 캠페인 진술의 ‘동의함’에 대한 퍼센트출처 : 매혹 크리에이티브(잘 팔리는 광고는 어떻게 만들어지는가), 김훈

공포수준, 공포유형 및 성별이공익광고 설득효과에 미치는 영향1. 연구의 의의 우리가 쉽게 접할 수 있는 공익광고는 사회적 이슈나 문제를 상업적 차원이 아닌 공공의 차원에서 일반 대중에게 인지시키고 그들의 의식변화를 유도할 목적을 가진 커다란 커뮤니케이션의 형태를 말한다.(Darian, 1993) 이처럼 사회적 문제에 대해 대중의 인식과 태도변화를 유도하는 예방적 장치역할을 하는 공익광고는 그 효용성이 인정되어 지금까지 꾸준히 성장하고 있

설득: 소비자는 어떻게 정보를 처리하는가학습(learning)강화된 경험으로 인해 발생하는 사고과정 또는 행동상의 비교적 영속적 변화설득(persuasion)광고나 대인판매와 같은 촉진 커뮤니케이션에 의해 개인의 신념, 태도, 행동의도가 변화될 때 발생(1) 학습이론a. 인지이론(cognitive theory)학습을 기억, 사고, 지식의 실제적 문제로의 이성적 적용과 관련된 정신적 과정으로 간주하며, 타인의 경험으로부터 학습을 어떻게 하며 복잡한 구매 결정들을 어

설득을 하는 것이다. 따라서 설득 목표가 달성이 되기 위해 이것을 접하는 대상자들에게 정확히 전달이 되어져야 한다. 따라서 소비자에게 제품, 서비스, 아이디어 판매를 위해서 기획된 설득 의사소통을 광고라 한다. 광고의 메시지는 제품의 정보를 소비자에게 전달을 하거나 소비자를 설득을 하기 위한 목적으로 제시를 하는 것을 의미한다. 이에 따라 목적인 소비자에게 전달을 위한 내용을 어떻게 구성을 하는 것이 좋은지에 관한 문제의 의사소통