미국이미지 미국이미지 _¡ 계발과 국제적 이미지 국가별 미국이미지 매체의 미

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본문내용
국가별 미국이미지를 살펴보기 전에
이스라엘과 타이완 멕시코 등에서 가장 인기 있고, 미국이미지를 가장 잘 묘사하고 있는 것으로 인식되는 드라마 달라스의 인트로 영상을 보겠습니다.
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1979~81년까지 인기 있었던 프로그램들로 모두 매우 높은 시청률을 얻었다.
달라스는 최고로 81%에 달했다. (달라스 영상)
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3개의 미국 프로그램이 미국인들을 정확하게 묘사한다고 생각(달라스, 세 친구, 다이너스티)
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1989년에 들어 미국에 대해서 배울 것이 많은 우호적 국가라는 이미지를 부여했다.
미국이미지에 이상적 특징을 부가.
1985년과 비교해서 미국사건을 다룬 특집 기사, 뉴스크기가 늘어난 반면 외교문제를 집중적으로 다룬 기사는 줄었고, 군사 쟁점은 안정된 비율을 유지했다.
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1979~81년까지 인기 있었던 프로그램들로 모두 매우 높은 시청률을 얻었다.
달라스는 최고로 81%에 달했다. (달라스 영상)
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1979~81년까지 인기 있었던 프로그램들로 모두 매우 높은 시청률을 얻었다.
달라스는 최고로 81%에 달했다. (달라스 영상)
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중국 또한 정치적 변화가 매체이미지에 영향을 주었다.
미국과 긴장,적대관계가 지속되었을 때와 국교정상화 이후 크게 달라졌다.
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창조적이고 독특한 미국광고의 예
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- 비열한 도시 뒷골목
원스어폰어타임 인아메리카
http://www.youtube.com/watch?v=WlqavRs6ffw
(38초~1분47초)
생지옥 도시 - 배트맨(“지옥이 아스팔트를 뚫고 나와 점점 커지고 있다” 라고 도시가 표현된다.)
배트맨 오프닝 (~1분)
http://www.youtube.com/watch?v=iovzthD9fFg
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도시의 묵시록 - 터미네이터2
묵시록적인 도시를 생생하게 묘사하고 있음.
22
교양인들에게 어울리지 않는 곳, 악의 도시 개념을 제공하고 있다.
23
미국이 전세계의 뉴스와 오락의 흐름을 지배
미국 매체가 세계 매체에 영향
미국 매체가 다른 사회에 미치는 영향 연구자체가 많음
미국이미지 특징
미국 이미지를 다루는 이유
미국 매체의 영향력 증대요인
미국적 문화 가치
세계 매체 시장의 경제성
경쟁적이고 시장 지향적인 매체 구조
통신 분야의 서구 지배
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